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传统彩电企业一大批“智慧屏”问世
2019-09-10 22:01  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  价格战到底灵不灵的极限

  2019年以来,彩电市场价格战失灵的说法一直很主流:例如618期间,价格大战不仅仅没有“带量”,反而导致主要企业的“库存”积压。2018年均价下降一成、2019年上半年均价再下降一成,却收获了上半年的“量价齐跌”。甚至多数彩电企业上半年扣非后的利润为负数。

  但是,另一个观点是,上半年小米电视以470余万台的成绩,成功问鼎第一,并且销售规模相当于海尔、康佳、长虹三者之和:小米的秘籍就在于“更便宜”。虽然任何人都可以诟病小米利润不高、小米主要销售32英寸等小尺寸、小米产品不代表行业技术进步趋势……等等糟点,但是消费者用脚投票,选择了支持小米,这一点毋庸置疑。

  两个事实对比,问题究竟在哪里呢?也许答案出现在彩电产品自身的价值定义的变化上:第一,彩电开机率十年来从7成下降到3成,必要性远不如从前;第二,彩电技术过于集中在面板、CPU等半导体部件上,终端企业差异性日渐萎缩;第三、液晶显示技术和智能技术进步迅速,甚至“对于日常应用已经绝对过剩”,消费者更多的不再视彩电为“高端科技品”。

  用一句话说,在消费者看来彩电已经“很平民”。尤其是32-50英寸,1000-2000+的价格,几乎远低于家庭平均收入,购买彩电的行为不在被视为“重大决策”。“彩电更像牛仔裤——是日常消费产品”,行业人士这么评价。

  所以,对于“平民”产品,第一“平价”很重要;第二“品牌活力”很重要:这也就是小米成功的内因。同时,从宏观市场看,价格再下降,牛仔裤的总需求是有限的——即,平价之上再加一个低价格,吸引力很有限。小米699的32寸电视已经很便宜,个别品牌更低100元的产品价差,无法弥补品牌活力的差距,且100元的差额也缺乏足够的决策吸引力。

  创新是口号,还是真功夫

  2019年彩电企业,特别是传统企业依然重视创新:大屏、mini-led、8k是三个重量级话题。但是,似乎这三个话题带量效果都不好。

  大屏电视方面,50英寸成为传统分界线:大于和小于50英寸的产品几乎各占据一半份额。尤其是32英寸依然高达16-18%的份额比,与40+英寸1500元以下的价格形成了对比——为何消费者不愿意多花几百元购买40+产品,拥有全高清,彻底淘汰1366*768分辨率的32英寸电视呢?这或许是大屏战略下的“灵魂质问”。

  事实上,现在的大屏战略企图将“大彩电的起点”定义成65英寸,或者75英寸:这是国内2200亿元10.5/11代液晶面板线投资的目标。而就在7月份,全球第一条10.5代线,京东方合肥产线,不得不在满产之后不足一个季度就“因为面板价格下跌,全球供给过剩,减产25%”。

  因为,对于大尺寸战略,彩电企业至少面临三个问题:第一,大尺寸无论怎么样便宜,也会比小尺寸贵很多,小尺寸永远更便宜;第二,大尺寸,特别是75/85的运输与安装都是问题,且更需要一间“大房子”;第三,消费者看电视越来越少,很多人会问,花很多钱买电视“做什么”。

  mini-led背光是另一个重大技术创新,更好的色彩、更好的对比度和真正的HDR最高版本的无限支持——看上去很美。但是,当一台55英寸电视的背光灯珠从100颗升级到10000颗的时候,成本也会显著变化——消费者究竟愿不愿意为此买单呢?

  8K的创新给力程度是最低的:至少面板厂的产出率有限,产品技术很难延伸到65英寸以下,且目前的成品率只有50%。尤其是要发挥8K威力,内容不可或缺(现在几乎看不到8K内容),还需要外加大尺寸和mini-led两大技术的“陪伴”——所以,8K产品几乎是“极限”的堆功堆料,也是堆成本:更近一步考虑到1366*768的32英寸产品还在大卖,也就知道8K至少短期不会成为大众需求的产品。

  有创新,但是创新不带量:这很尴尬。因为这些创新太“极致了”。但是,大众市场需求的是“平民”产品。如果创新是技术过剩,那就是为了创新而创新,这种创新的市场意义在“感性时代是明确”的;但是面对互联网一代的消费者“理性”,这种创新就会失去营销价值。

  进入“智慧屏”时代,这是新希望吗

  8月份,华为彩电在一年多的等待之后终于出来了,取了一个别致的新名字“智慧屏”。而紧接着的秋季新品季节,传统彩电企业一大批“智慧屏”问世。

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