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【电商快评】蘑菇街Q2:直播业务持续增长 GMV超30%背后?
2019-08-29 21:36  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

(网经社讯)北京时间8月26日晚间,“时尚科技第一股”蘑菇街(NYSE:MOGU)公布了2020财年第一季度(截止2019年6月30日)未经审计的财务报告。

财报显示,2020财年第一季度蘑菇街GMV为41.72亿元,其中直播业务GMV同比增长102.7%,占平台GMV总量的31.5%,直播业务平均移动月活跃用户(MAU)同比增长40.6%。

此外,在截至2019年6月30日止的12个月期间,蘑菇街平台GMV为人民币175.14亿元,同比增长12.4%;平台活跃买家为3270万,比去年同期增长6.3%。

以下为蘑菇街二季报核心业绩数据摘要(历年财报核心数据,可访问网经社“电数宝”电商上市公司数据库查询,并可点击页面右上角按钮“一键生成”图表https://www.100ec.cn/Home/Index/financialData.html?name=%E8%98%91%E8%8F%87%E8%A1%97):

截止2019年6月30日,未经审计的财务报告,2020财年第一季度蘑菇街平台GMV为41.72亿元,

在截至2019年6月30日止的12个月期间,蘑菇街平台GMV为人民币175.14亿元,同比增长12.4%;

蘑菇街直播业务GMV同比增长102.7%,接近去年同期的两倍,同比增长102.7%,已占总GMV的31.5%;

本季度蘑菇街直播业务MAU同比增长40.6%;

截至2019年6月30日的12个月期间,蘑菇街直播活跃买家为270万,同比增长90.4%;

2020财年第一季度蘑菇街总营收为2.489亿元;

佣金收入占比过半,达1.294亿元,同比增长10.0%;

营销服务收入由2019财年同期的人民币1.018亿元减少12.3%至人民币8920万元,部分抵消了总营收的增长;

本季度蘑菇街的总成本和费用为3.542亿元,相比2019财年同期的3.725亿元减少4.9%;

经调整净亏损由2019财年同期的7490万元收窄至4230万元,同比缩减43.5%。

亮点一:直播业务持续增长 成平台核心驱动力

财报显示,2020财年第一季度,蘑菇街直播GMV为13.15亿元,同比增长102.7%;直播业务GMV占蘑菇街GMV总量的31.5%,几乎是去年同期(16.0%)的两倍;此外,我们也注意到,蘑菇街直播业务MAU增长40.6%。在截至2019年6月30日的12个月期间,来自直播业务的活跃买家270万,同比增长90.4%。

此前,蘑菇街直播已宣布启动“双百计划”,面向全网招募优质红人主播、机构以及供应链,帮助新主播100天内完成0到百万单场销售额突破,并将在2019年度内成功孵化100个销售额破千万的优质主播。

通过小程序构建“直播+社交+电商”场景

对此,网经社电子商务研究中心主任曹磊指出,现在蘑菇街直播入口占据了整个平台最重要的资源位。目前,蘑菇街直播也从推商品升级为推主播,整个视觉更抓人,看起来更像个人电视台。如果说直播是利用了年轻人的偏好,小程序也是蘑菇街在新技术方面的尝试。通过小程序构建“直播+社交+电商”的场景,就是线上线下结合、融合不同体验的代表之一。

同时,对于蘑菇街而言,优质主播对于它来说很重要,这也是实现用户转化购物的最佳代言人,但要想培养一个带货能力超强的主播并不容易。一方面,各大电商巨头也在加大力度扶持主播,例如,此前的淘宝直播机构「纳斯」获数千万元天使轮融资,计划3年内全网布局1万个网红,对于蘑菇街来说本身平台上的吸引力并不及其它友商;另一方面,像短视频抖音、快手也在签约不少的网红,来为平台创作商业变现价值,可以说未来主播的培养跟抢夺都会更加激烈。曹磊进而指出。

“直播+”发展势头强劲 收入占比或回归合理水平

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东表示, 2020财年第一季度,蘑菇街直播业务继续保持三位数高速增长,已成为蘑菇街业务增长的核心驱动力,凸显了“直播+”强劲的发展势头。在这种情况下,如果个性化的网红库存足够多、交易配套基础设施足够扎实、个性化的虚拟互动形式足够多样,那么以鲜活的“人”为内容产出主体的直播,其带货能力就会足够强。

可以说,陈虎东指出,蘑菇街的直播业务高速增长,是当下“直播+”这样的内容商业红利带动的结果,随着行业监管的规范,红利可能有所减弱,蘑菇街的直播业务收入占比或将回归到一个合理的水平。毕竟三位数的增长,确实有点高了。

直播业务成各电商平台“标配” 对GMV贡献将越高

而网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司CEO高攀认为,蘑菇街直播业务GMV占比超3成,几乎是去年同期(16.0%)的两倍,并不让人意外。随着传统电商模式步入瓶颈期,内容社交类电商的兴起,5G和网络宽带的提速降费,可以预见接下来全网视频类和直播类的电商模式对GMV的贡献将越来越高。

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