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361度高级副总裁朱敏捷:借“体育强国”造百年运动品牌
2019-10-04 05:49  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

中国鞋网-品牌动态】朱敏捷表示,“运动行业新的黄金十年来了,这也给品牌带来了更多的机会和想象。”过去几日,361度位于福建晋江新源路的五里工业园格外热闹。从9月18日起,这家本土运动品牌企业来自全国的经销商纷纷汇聚于此,一场热闹的订货会在此展开。

距离361度五里工业园一个半小时车程的厦门湖里高新技术园区,是361度总部的所在地。每天,将近2000名员工出入此处,一个本土运动品牌的触角由此伸向各地。

作为中国运动品牌代表之一,361度的“发家”并不算晚,早在1983年,其前身华丰鞋厂就已成立。按此计算,到现在,361度已经迈进企业发展的第36个年头。这些年,361度经历了创立自有品牌、登陆资本市场乃至发力国际等重要节点,其间更是亲历了本土运动行业走入低潮期而后再度崛起的历程。这部砥砺前行的企业发展史也折射出中国本土运动品牌行业过往数十年的变化。

当前,促进全民健身和体育消费,已经成为建设体育强国的必然要求。基于此,中国体育运动行业喜迎诸多的政策支持。就在近日,国务院办公厅又印发了《体育强国建设纲要》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》两份文件。

“运动行业新的黄金十年来了,这也给品牌带来了更多的机会和想象。”近日,在接受专访时,361度集团高级副总裁兼首席市场官朱敏捷表示,在成为百年企业目标的指引下,361度正重塑品牌,未来要和主流消费群体紧密沟通,助力中国体育事业发展。

作为海外交通贸易巨埠和“海上丝绸之路”重要起点的福建泉州,是我国历史文化名城。其下辖的几个县级市中,晋江又因在运动鞋服领域的强势布局别具一格。

从20世纪80年代发展至今,这座充满“拼搏”精神的城市,跑出了一个又一个运动品牌,其中就包括如今在港股上市十年之久的361度。

1983年,商人丁建通出资2000元成立了华丰鞋厂。3年后,这家手工作坊式的工厂改名为“万事乐”,并引进了台湾地区的制鞋机生产旅游鞋和运动鞋。1994年,万事乐再度改名为“别克”,由此开始生产自有品牌运动鞋;2003年,“别克”正式改名为361度。

“一直到2003年之前,我认为361度都是一个以制造为主的企业。真正有361度这个品牌并且着手品牌经营,要从2003年开始,其实这跟我们国家的发展状态和阶段也是紧密相连的。”在361度厦门的总部大厦内,当被问及公司过往发展史时,朱敏捷这样向记者表示。

朱敏捷说,也是在2000年初,中国的消费市场才逐步有了品牌意识。

显然,从代工步入自主品牌时代的361度抢占了先机,这一举措也使得其此后得以逐步发展成一个全国性品牌。

2004年,丁建通逐渐淡出决策层。几年后,丁伍号开始担任361度总裁,361度的发展由此进入了新阶段。

对361度来说,2009年绝对是值得铭记的一年。这一年,克服了金融危机以及资本市场经验不足等困难,361度在港交所敲响上市钟,成为了又一只赴港上市的晋江鞋企。

“更名后,经过几年的发展,2008年,361度在全国已经拥有超过5000家店铺,年营业额超过30亿元,公司想要寻求更大的发展。恰逢北京奥运会即将举行,体育成为最热门的关键词,全世界都在关注着中国。因此,公司自身发展需求和外部环境的利好,让我们做出了要上市的决定。”在询问上市动因时,朱敏捷这样表示。

他直言,上市带来的最直接影响就是,公司有了更充足的资金可投入到品牌营销、传播以及销售渠道等方面,品牌本身也得以更上一层楼。“通过上市,361度完成了从一家晋江民营企业到现代化、规范化管理的上市公司的蜕变。以前可能老板说怎么样就怎么样,但上市以后,游戏规则改变了。更重要的是,团队更棒了,有一个好的团队,你才会做强做大”。

显然,上市给361度带来了更多资金和资源。361度方面告知,迄今为止,公司已经连续赞助了广州、仁川、雅加达三届亚运会,2016年还成为第一家赞助奥运会的中国运动品牌,2011年和2014年还分别赞助了深圳世界大学生运动会和南京青奥委会。

新领域:童装市场劲增

“我们终于实现了长久以来的一个梦想。”2009年上市当天,361度总裁丁伍号激动地说。

彼时,北京奥运会刚过去不久,中国本土的运动品牌行业还处在扩张阶段,登陆资本市场意味着企业的发展将插上一双崭新的翅膀。

抓紧时机走自主品牌道路、踩准节点登陆资本市场……晋江人活络的商业头脑以及敢拼奋进的精神也在361度这家企业得以体现。

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