北京攻略-时尚|购物|达人 > 时尚潮流 > 正文
植入潮流基因 中国运动品牌争抢T台新赛道
2019-09-25 03:40  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  早在上个世纪80年代,耐克发布了空中一号(Air Force 1)运动鞋。该鞋首次采用专业避震技术来帮助运动员有更好的运动表现。但出乎意料的是,它却风靡了纽约黑人区,成为纽约街头的潮鞋,获得了“uptowns”的昵称。这个无心之举创造了运动和设计结合的范例,将耐克和纽约城的文化连结一体。如今,耐克品牌形象已经潜移默化地影响到街头的潮流方向。

  阿迪达斯则将运动经典系列从专业的运动表现系列中剥离出来,主打运动休闲市场,将一些关键运动元素更多地融入品质感、舒适感和合身感,并贴近现代潮流。目前,阿迪达斯的产品分为运动表现(三条纹标志)、运动经典(三叶草标志)、运动时尚(球状内含三条纹标志)三个系列。运动休闲系列则是阿迪达斯品牌中最贴近潮流前沿的系列。

  相比而言,国内的运动品牌在“潮牌”的道路上才刚刚起步,李宁推出了“李宁YOUNG”和“中国李宁”两个副牌;安踏采取了安踏和FILA双品牌战略,并在童装上开辟出了运动潮流板块;特步则采取联名设计的方式,试图影响年轻消费者。

  程伟雄表示,本土运动品牌在“国潮”风下得到了腾飞,很多品牌都走上了“潮牌”的道路,但潮流风口有一个流行时限,国内品牌集体转型,频繁登陆时装周,无疑是希望抓住这个风口,让品牌年轻化,重新回归年轻消费者的视野。

  国际化考题

  尽管借助“国潮”的推动,国内运动品牌成功登上了国际时装周的舞台,但能否实现国际化才是各企业的最终目标。

  目前,李宁海外营销资源有退役球星德怀恩·韦德、国际时尚周以及迪士尼IP,但去年来自国际市场的收入只有不到2亿元。

  安踏在国际化上的目标是,在未来十年中在海外市场的营收贡献增长到40%。而作为海外市场的重点,安踏儿童也刚开始在东南亚建立门店销售。

  相比而言,耐克2018财年营收363.97亿美元,其中来自北美市场以外的营收占比达57%。业内人士认为,体育运动在全世界正成为一种潮流,在国内制造业品牌意识觉醒的大趋势下,“国潮”意外地为李宁、安踏等品牌提供了一个提升品牌力的捷径。

  不过,李刚坦诚表示,目前公司业务依然聚焦中国市场,并且海外的高端渠道是李宁从未开拓的新战场。李宁的潮牌需要在国际时装周上展现和推广。

  据了解,目前国内的运动品牌海外市场前期仍是以市场营销为主,探索一些经验。显然,对于休闲业务而言,试水海外市场与登陆国际时装周一样,其目的不是“墙里开花墙内香”,而是真正融入国际话语和市场体系,主动开启全球化时代的对话。

 2/3   2 

来源:网络整理   编辑:小编
【北京攻略-时尚|购物|达人声明】北京攻略-时尚|购物|达人刊载独家授权。自2009年1月1日起,其他行业网站未经北京攻略-时尚|购物|达人授权,不得转载北京攻略-时尚|购物|达人上刊载的文章。转载时务必注明来源"北京攻略-时尚|购物|达人"。网站联系邮箱:sheng6665588@gmail.com