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北京华贸旗舰店开张 从亚瑟士独立的鬼塚虎想做
2019-09-03 02:25  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

资料图。

资料图。

  在北京寸土寸金的华贸SKP商圈,2019年8月28日,鬼塚虎(Onitsuka Tiger)北京华贸旗舰店正式揭幕。

  589平方米的门店内,设置了金属质感的鞋墙,展示着鬼塚虎众多经典鞋款。一个从二楼贯穿到一楼的悬浮艺术装置,又数十只鬼塚虎单鞋与老虎布偶搭配而成。

  店铺二层还特别设置品牌于2008年推出的日本制手工系列NIPPON MADE区域,以及品牌与“CHRISTIAN DADA”设计师森川正树、“STAFFONLY” 系列设计师 Shimo Zhou 与 Une Yea 的联名款系列。

  新店坐落于华贸商业街,选址前身是德国著名旅行箱包品牌Rimowa,毗邻华贸写字楼、华贸购物中心以及坪效全球第二的SKP百货。

  鬼塚虎总负责人庄田良二在新店开业当天感慨:“如果我们还在亚瑟士,可能没法开出这样一家门店。”

  日前,日本运动品牌亚瑟士宣布,旗下运动时尚品牌鬼塚虎即将从母公司组织架构中独立出去。独立后的鬼塚虎将拥有自己的传讯、招聘和行政部门,以此获得更灵活的运作模式。

  独立后的鬼塚虎获得了对品牌的完全决策权,这对于快速发展中的品牌来说至关重要。

  “之前在亚瑟士集团中,决策的流程就会长一些,建立独立公司之后我们可以更快地做出决策,也会让公司发展更迅速,” 庄田良二对界面新闻表示,“比如说,在中国,我们对一项事务第二天就给出答复,但是在集团内部这么一个决策会经过很长时间。”

  不过,独立也意味着品牌不再享受到之前集团的庇护和资源,需要自给自足。据悉,鬼塚虎已经聘请多位地区主管,包括负责欧洲市场的Jason Vereker和法国市场的Bertrand Loisy,品牌目前150名员工的团队未来将不断扩大。

  在庄田良二看来,鬼塚虎和亚瑟士已经走上不同的商业战略路线,为了各自更好的发展,鬼塚虎的独立是必要的。

  亚瑟士是一个主打功能运动产品的品牌,标志性产品是跑鞋系列。品牌一直与索康尼、New Balance和布鲁克斯并称为四大跑鞋品牌。

  不过,过去三年,亚瑟士的业绩却难以让股东满意。

  2016财年,亚瑟士销售额同比减少6.9%;2017财年仅增长0.3%。

  而在2018年,亚瑟士的整体销售额更是同比下滑3.4%至3866.62亿日元(约合人民币237亿元),经营利润同比下降46.3%,财年亏损高达203.27亿日元。公司遭遇了近20年来亚瑟士最大的亏损额。

  而鬼塚虎却是集团财报中为数不多能够拿得出手的业绩代表。2018财年,鬼塚虎的销售额同比增长31.6%,达到427亿日元。

  亚瑟士业绩的萎靡会给鬼塚虎带来何种具体的影响无法衡量,但是独立后,一个业绩亮眼、增长迅速的品牌显然能够获得更多的好感度。

  对于鬼塚虎来说,当务之急是让品牌的形象在消费者心中更加鲜明可感。

  “之前,可能消费者对于亚瑟士和鬼塚虎的关系有点不清楚,独立有利于我们更好地把自己的品牌和价值传达给消费者。” 庄田良二表示。

北京华贸旗舰店开张 从亚瑟士独立的鬼塚虎想做

  鬼塚虎希望通过门店讲述品牌故事。(图片来源:鬼塚虎)

  历史上,鬼塚虎和亚瑟士的关系可能还真不好厘清。

  1949年,鬼塚喜八郎创立了运动品牌鬼塚虎,起初公司主要生产篮球鞋和跑鞋。1955年,鬼塚虎已经将产品摆进500多家日本体育商店。耐克的创始人菲尔·奈特曾经还是鬼塚虎在美国地区的代理商,他所经营得代理公司就是耐克的前身。

  1966年,品牌标志性的虎爪条纹第一次出现在了LIMBER跑鞋上。1977年,鬼塚虎与另外两个品牌GTO和Jelenk合并成为一个全新的运动品牌——亚瑟士。

  2002年,鬼塚虎品牌在亚瑟士集团中迎来回归。由于消费者对复古潮流和产品的追逐,主打日式潮流文化的鬼塚虎得到发展良机。2003年的经典电影《杀死比尔》中,一身黄衣的乌玛·瑟曼脚踩一双黄色的鬼塚虎,成为最经典的荧幕造型之一。

  回归之后的鬼塚虎,一直将自己定位为潮流品牌。相比于亚瑟士的专业运动品牌定位,鬼塚虎更像Vans和Champion这样的运动潮牌。其产品的功能和科技属性较弱,具有鲜明的设计和审美风格,定位的消费者是普通大众,以热爱潮流文化的年轻人居多。

  近年来,街头潮流和运动休闲成为最有市场的产品类别,年轻消费者开始重新青睐经典品牌的复古产品。这样的市场趋势无疑推动了鬼塚虎的发展。

  鬼塚虎趁着上升势头,不断深化和延长其产品范围。2008年,鬼塚虎开始推出NIPPON MADE系列,邀请日本大阪的制鞋匠人,以手作工艺打造产品。

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