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位于“时尚第三城”的成都IFS,靠什么引领时尚潮流
2019-08-13 05:01  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

提起成都IFS,总能想到那个爬墙的大熊猫,似乎它已经成为成都的标志性建筑。

成都IFS的开发商是一向低调的港企九龙仓,在进入内地之前,它曾经在香港打造过一个商业“奇迹”——香港海港城,而香港另一个购物潮圣地时代广场也属于九龙仓旗下。在这样的背景与光环下,作为九龙仓进入内地的首个商业项目,成都IFS自开业便自带“优质”的效果加成。

位于“时尚第三城”的成都IFS,靠什么引领时尚潮流

1、“吸引客流”的秘诀

开业五年的成都IFS,在2018年交出了亮眼的成绩,营业额首次突破60亿元,同比增长16%,虽然开业年限不长,但业绩稳站大陆商场前十名。

这样的成绩背后离不开项目的精雕细琢,很多因素共同推动成都IFS快速成长。客流是重要因素之一,如何留住消费者成为商业项目的关注点,而成都IFS无疑是一个成功案例。

该项目为成都优秀的TOD项目之一,有其独到的TOD经验。据项目方表示,在修建之前,成都IFS在选址上已经注意到,该建筑所在区域具有多条地铁交叉,同时有多个公交接驳线路的区域。四通八达的交通是TOD的基础,这无异为成都IFS的建设提供了先期“红利”。

此外,为了更好的融入到成都这座城市中,让更多的消费者感受到成都IFS带来的消费观念与潮流元素,成都IFS与城市文化进行了完美融合。

成都IFS首先是以国际化标准为定位,与成都“时尚第三城”的城市标签互相呼应,在品牌引进上不遗余力,致力打造成都潮流地标;另一方面成都IFS以国际化的艺术文化理念、大熊猫雕塑等创新方式,吸引周边市民前来“打卡”。

2、利用潮流品牌开拓新局面

九龙仓进入大陆内地,在成都展现出了它的野心,自从2007年在成都拿下这一核心地块之后,九龙仓就希望将红星路复制香港广东道的盛况,要将IFS打造成这座城市最顶级的购物中心之一。

IFS在品牌招商上为提升成都的时尚程度助力颇多,开业时便拥有众多大牌旗舰店,其中不少都是“中西部首店”和“西南区旗舰店”。Balenciaga华西区首店、Burberry西南区旗舰店、Chanel中西部首店、Dior & Dior Homme中国最大旗舰店、Moncler华西区首店、Paul Smith中西部首店、Salvatore Ferragamo亚洲区最大旗舰店、Valentino中西部首店,还有最显眼的、也是唯一的3层Louis Vuitton西南区最大旗舰店。

这些时尚潮流品牌进驻成都,直接颠覆了成都人民原有的消费观念和消费习惯,年轻人不再光顾老百货,转而来到这里,感受最新的潮流资讯和时尚元素,与友人在翠园吃个下午茶、去UA影城看个电影,晚上也可以去酒吧放松,释放工作压力。

成都IFS开业五年来,无疑成功推动着成都时尚消费理念和前沿生活方式飞速更新,至今拥有超600个知名品牌组合,逾100个西南或成都的首进品牌。在2018年,项目更是新增了7 For All Mankind、adidas Originals、Chaumet、Goyard、喜茶黑金店、Mr & Mrs Italy、Sunglass Hut 等多个知名品牌。

因为有了IFS这样的购物中心,让成都人民切身感受到近年来成都商业的发展变化:国际化品牌越来越多,一站式综合体遍布东西南北,休闲消费方式愈加多元化,推动成都商业魅力不断攀升。

3、潮流展览丰富城市生活

成都IFS五周年庆典仪式上,项目方表示,成都IFS始终肩负中国西部最具国际化水准的城市综合体的使命,扮演着多元化的角色,它不仅是时尚创新的激发地、文艺风格的交流地,还是城市公共生活的重要载体,更是国际文化交流的友谊桥梁。

在大型艺术设计装置上,结合独具四川特色的熊猫形象,成都IFS“I AM HERE”15米高、重13吨的巨大爬墙熊猫装置,是全球最大型永久的熊猫慈善艺术展览,利用熊猫这一本土元素使其快速融入成都,迅速拉近了与成都市民的距离。

后续为了打响知名度,项目借助引入大型IP,吸引人流,再转向更具主导意识的自创IP,塑造属于成都IFS自己的品牌。所以成都IFS一直坚持定期举办艺术展览,搭配富有创意的推广活动,向公众呈现具有国际视野的多元艺术文化风景。

2018年,成都IFS主办的首届成都Parcours艺术节正式开幕,艺术节以“城市印记艺动双城”为主题,首次将“让艺术融入大众生活,让大众生活充满艺术”的概念与精神带回成都,引入兼具文艺氛围与现代魅力的当代艺术装置,为消费者带来一场公共艺术的体验。

此外哆啦A梦主题展、“ Light Rose Garden 玫瑰灯海园”中国内地首展、“发现喜马拉雅”西藏当代艺术展等活动也满足了消费者精神层面的体验和感受,符合消费者追求个性化、有特色、有品位的消费趋势。

小 结

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