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京东时尚发布潮流商圈加速计划 助力潮牌深耕电
2019-08-12 05:35  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

10月12日-14日,京东时尚FANBOX潮牌快闪店在上海时尚地标Found158大同坊举办,京东时尚联手Mindseeker、Evisen、Portration等潮牌呈现了一场精彩的潮流狂欢。13日下午,京东时尚在活动现场发布潮流商圈加速计划,宣布通过汇集精锐潮流品牌的互动社区FANBOX,以及潮牌入驻优惠政策大力扩容潮流品牌,进一步挖掘和培养潮流精准用户。


京东商城时尚事业部市场营销部总经理 罗佳

京东打造潮流人群专属社区FANBOX

FANBOX是京东时尚的新锐潮流社区,以年轻潮流群体为主要客群,为他们精选众多精锐潮流品牌服饰鞋履。通过汇聚各种全新潮牌、精选尖货及前沿传达资讯,FANBOX正在逐渐成为新的潮流风向标和线上的潮人聚集地。FANBOX的上线不仅增强了京东的“潮酷”的基因、扩大在年轻族群中的影响力,更为潮牌营造了一个优质的潮流孵化和生长环境。


“京东时尚FANBOX潮牌快闪店”在上海时尚地标FOUND 158大同坊举办

FANBOX通过一系列线上线下组合拳,全方位为潮牌赋能,包括通过联手《明日之子2》等明星IP进行运营创新,联合1626、识货等潮流媒体打造专属内容,举办潮流快闪店为潮牌和潮流爱好者创造交流机会,以及借助秋尚新、双十一等整合营销活动进一步促进销售等等。


Mindseeker、Evisen、Portration等潮牌呈现一场精彩的潮流风暴

这些赋能措施取得了显著的成绩——FANBOX自今年7月上线以来,仅用了短短的2个月时间,累计UV和GMV都达到数千万级别,转化率提升了6倍。大部分的品牌流量和销售都实现翻倍甚至是10倍以上的增长趋势。同时,越来越多的潮牌看到了京东品牌赋能的优势,纷纷登录京东时尚FANBOX。目前,FANBOX社区精选上百家核心潮牌,囊括当下年轻人最青睐的潮流跑鞋、限量球鞋,还有日系韩系欧美系中国风的潮流服饰,以及包包、帽子、配饰等热门潮流配件。

京东时尚多重优惠政策助力潮牌运营

在“京东潮流商圈加速计划发布会”上,京东时尚正式宣布推出京东潮牌入驻优惠政策。针对潮牌入驻电商平台所存在的“优惠力度不足”、“对线上广告投放和粉丝运营不熟悉”等痛点,京东时尚通过降低门槛以及助力潮牌提升运营能力的多项措施,为潮牌创造更好的入驻环境。这些优惠政策包括降低质保金和扣点,推出平台使用费全免,发布全新TP服务和广告服务支持。


从左往右:蓝布屋主理人ERIC、EVISEN主理人南勝己、mindseeker 主理人野泽大希、京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳、loose主理人五十岚拓步及欧子

针对潮牌初次进驻电商平台时存在的对平台规则不够了解、销售转化不理想,无法充分利用平台优势资源进行品牌推广的情况,京东时尚推出专业潮流TP服务商支持政策。京东时尚邀请国内领先的零售电商服务公司,从售前客服、活动提报、店铺上新、视觉设计等方面为潮牌提供一体化解决方案和资深运营经验的赋能。


上图依次为:京东商城时尚事业部FANBOX项目负责人刘洋介绍FANBOX,京东商城时尚事业部潮牌负责人李赛介绍京东潮牌入驻优惠政策,潮牌主理人Talk Show,发布会现场

在广告投放方面,京东时尚将为入驻FANBOX的潮流品牌提供广告投放服务支持,通过签约超过上百家国内外广告代理商并充分整合京东站内站外资源,为潮牌提供一对一专项广告代理、实时数据透明反馈、高效引流与转化等服务。同时,京东平台广告部、平台代理商管理团队、时尚事业部市场部、品类营销部四方将紧密联动,共同指导广告投放效果。

挖掘潮流基因 深耕时尚产业 京东展现“潮酷“的一面

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