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本土运动品牌掰腕国际巨头 年轻时尚潮流成主打
2019-08-07 23:23  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  “作为一个运功品牌,技术研发一直是我们工作的重点,比如在羽毛球拍领域,我们的产品已经做到了公认最好的。”李宁市场整合总监杨光对记者表示。

  “做好看可不是一件容易的事”

  用技术打动专业消费者,用潮流打动普通消费者。

  无论是李宁还是安踏的官网首页上,“潮”、“Fashion”这样的字眼频频出现。2018年,李宁参加了纽约时装周和巴黎时装周,其主打的怀旧和中国元素,每一套运动和中国文化的造型都让网友惊呼“李宁变了”,年轻、时尚、潮流成为李宁新的徽章。据悉,自2018年纽约时装周走秀完毕后,李宁的股价便开始一路上涨,在短短40天里,市值增长近60亿元港币。

  据记者不完全统计,李宁近年合作过的品牌包括红旗、EDG(一家中国电子竞技俱乐部)、迪士尼等,甚至和大熊猫这样的国家级IP也搭上了线。6月12日,“中国大熊猫国际形象设计全球招募大赛”评选结果揭晓,首只大熊猫国际形象“阿璞”公布,李宁推出了与“有熊猫UPanda”合作的第一款产品。

  “接手这个项目很开心,因为熊猫是祖国的特色和象征,深受全中国人民的喜爱,李宁品牌又是历史悠久,最中国的运动品牌,所以我觉得二者的跨界合作是天作之合,代表的含义和针对的人群是一致的。产品的设计初衷,是想以符合当下最流行的元素,去和国人乃至世界做对话。”李宁市场整合总监杨光对记者表示。

  “近两年来,李宁开始自省其创始人影响力和作为品牌根基的体育精神,围绕李宁品牌故事的IP做文章,向千禧一代讲述能够引起共鸣的品牌故事。”国盛证券分析师鞠兴海表示。

  但仔细思考,本土品牌跨界合作背后是不是因为对消费者的认知还不够清晰,所以需要多方探试?

  杨光对此并不认同:“绝大部分的合作是合作方来找我们,因为他们想要让品牌更年轻化。对我们来说,虽然年轻人是主力消费群体,但人们对时尚的追求并没有一个年龄的限制,好看就够了,然而做好看可不是一个容易的事。”

  有人说,缺乏真正的原创精神,是阻碍中国本土品牌走向世界的最大障碍,如果对消费者的认知不足,产品性能没有实质提升,本土品牌想要赶超耐克、阿迪达斯,仍将是一条艰辛的道路。

  (来源:证券日报)

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