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全球疫情爆发,时尚行业如何打响生存战?
2020-03-16 09:30  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  新冠疫情让众多行业受到冲击,时尚行业无疑也受到了极大的影响。原定于2020年3月25至31日举办的中国国际时装周将延期举办;原定于3月25日至31日进行的北京时装周延期举办;原定于3月26日举办的2020秋冬上海时装周,开启了云上时装周。

  由于新冠疫情在日本和韩国愈演愈烈,同时蔓延至欧洲时装重镇意大利,继2月27日韩国首尔时装周宣布取消后,日本时装周主办方表示因新型冠状病毒的影响,确定取消东京时装周2020秋冬大秀。

  而米兰时装周虽于2月18日拉开帷幕,并同时推出了“China We Are With You”的系列活动,但随着意大利疫情的爆发最终只能草草收场。米兰时装中包括Giorgio Armani等多个品牌取消米兰时装周发布,或者空场在线直播。

  与此同时,美股暴跌,奢侈品行业上周一引领欧股狂泻。路威酩轩集团上周一早盘最多暴跌7.23%,创11月来最大单日跌幅,领跌欧洲奢侈品行业。开云集团、爱马仕、博伯利和历峰集团早盘最多跌6.43%、4.06%、6.52%和6.19%。 疫情不仅影响奢侈品行业最重要的市场——中国市场,令内地奢侈品门店基本停摆,同时对全球最大买家群——中国消费者的海外旅游消费造成了严重的冲击。

  与美容行业等大众消费品在线比例高至五成不同,目前奢侈品行业的在线销售比例不足一成,电商销售即时增长亦完全无法弥补线下销售的绝对损失。 在稍后举办的巴黎时装周中,越来越多的品牌选择了“云直播走秀”的形式。时装周通过微博、微信、新闻资料、直播、的方式来呈现。

  日前,阿迪达斯集团透露,自1月25日以来,该公司中国市场销售狂跌85%,主要是大量门店关闭,少量开业门店亦客流量大幅下滑。轻奢“鼻祖”Coach 蔻驰母公司集团主席、临时首席执行官Jide Zeitlin 表示,集团位于中国市场的大部分门店已经关闭,若疫情进一步恶化,可能影响其他市场,结果也将会因此比预期更严重。不过他表示相信中国人的韧性以及品牌在中国市场的巨大机遇,公司20年的上市历程经历了911、SARS、日本大地震等多个突发事件,但都能从动荡中走出。

  意大利是奢侈品行业最重要的供应国,目前全国也已经进入了紧张封锁状态。

  Jefferies(杰富瑞)的分析师Flavio Cereda表示,他第二次下调了对奢侈品行业2020年的销售预期,从此前的“增长1%”下调至“下跌3%”。他还补充到:“如果供应商的业务受到长期的影响,那么可能会在未来对各大品牌的供应链造成进一步的影响。”不过目前还没有证据证明这样的情况是否会出现。  意大利工业企业联合会(CONFINDUSTRIA)负责时尚行业的Claudio Marenzi表示,意大利面料和纺织行业的海外买家正在取消订单,一些零售商的销售额下降了几乎一半。“从疫情在中国爆发开始,我们就知道今年第一季度的销售表现会受到影响。”他说道:“现在来看,全年的销售都很难幸免于难。”  疫情还将对全球的旅游业造成非常严重的打击,这对十分依赖旅游消费的奢侈品行业来说是一个非常糟糕的消息。目前很多奢侈品品牌已经开始采取措施,试图减少疫情的影响。  据消息人士透露,Ferragamo已经通知员工,在接下来的8周里在周五也休假,并暂停了雇佣新员工和续约现有员工。而Giorgio Armani在2月底将工厂关闭了一周。品牌的一位发言人表示,工厂目前已经重新开工,不过几乎所有员工都在家办公。

  随着全国逐步复工,消费也在释放动力,但疫情对经济更深层次的影响,如物价、收入、消费信心等方面的限制,短期内并不会消失。

  有人预期,疫情过后,消费行业会迎来一波报复性反弹;有人预期,这种反弹将是短暂、微弱的,并不足以支撑起消费本应对GDP的贡献。

  如何提振消费,稳定信心,是疫情平稳期千头万绪的工作中一个较为显著的问题,据国家统计局公布数据,2019年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为57.8%。考虑到消费对经济增长的重要性,未来或有望迎来更多提振消费的财政、金融政策。 海外欧美多个国家和地区疫情持续扩散,原油市场、美股和多个主要市场股价暴跌,国内还处于疫情防控和复工复产的平衡期,在此背景下,国内的消费市场复苏会以怎样的节奏展开?

  从供给端来看,餐饮、旅游行业等零售消费行业经历了一轮硬核的被动“去产能”。

  中泰宏观研究团队日前发布的研报中,基于投入产出表的测算显示,旅游受损最严重,1季度收入下降或为1.2万亿,占全年旅游收入的近2成。餐饮零售收入下降9600亿、交通运输1400亿、电影100亿。

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