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庞大的文创市场 焦虑的时尚设计
2019-10-03 07:27  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  “我不知道面对一份无所不在的友谊时该怎么做……我握紧它就好像握紧生命一样。”……

  这是大英博物馆最知名的藏品之一,19世纪英国女作家夏洛蒂·勃朗特的情书,透着少女时期的忧伤、低回与婉转。

  同是馆藏品的17世纪英国艺术家托马斯·罗兰森的情书,大部分人读起来却很“伤脑”。这封信并未作为名人手稿展示,而是通过手工上色蚀刻版画的印刷工艺突出展示“约克郡象形文字”的神秘,换言之,这封简短的英文情书中,充斥着近半“象形文字”,房子、帽子、绿树……

  “这些‘图形’与英文组合在一起,仅仅是一种情人间温情的表达吗?”忻莹箴疑惑。他供职的金色之城(上海)文化发展有限公司,拥有大英博物馆等知名博物馆、珠宝产业独家授权与运营权,作为产品创意主管,他对这封信更大的兴趣,在于其中的诸多元素或许能成为七夕主题系列新品的灵感来源。

  对26个英语字母原始象形意义和诸多资料进行查证后,忻莹箴提取神秘浪漫的象形文字、精致排列的图案画面,并将“爱之词”整合创作配饰,形成情书密码系列。

  加之尼罗河赠礼、彩蛋与女王项链系列,这四大系列成为七夕上线的大英博物馆饰品文创淘宝店的核心产品。

  与情人节推出的故宫口红相似,此次系列产品主要针对的是时尚消费市场

  “时尚产业的发达程度与所在国家的经济发展息息相关。中国经过数年的发展,2018年人均已接近1万美元,包括时尚产业在内的文化产业都是发展的最机。”中央财经大学文化与传媒学院院长、文化经济研究院院长魏鹏举认为。

  中国时尚产业正努力成为世界时尚的重要组成,FashionDeepBlue首席创意官AgnesKubiak曾表示,全球时尚产业的市场由过去集中在西方国家,到2018年东西方市场占比对半分。有专家预计,2019年中国时尚消费市场总额将超越美国,跃居全球首位。

  庞大的消费市场使得时尚产品成为博物馆衍生品中的“重头戏”,第一财经记者了解到,电商平台推出的双11、618活动中,主打服务类消费品的文博产品都是“剁手党”的最爱之一,故宫博物院文创旗舰店、大英博物馆旗舰店的销量都位列前30名、前50名。

  此次七夕,包括金色之城、品源文华等文博授权方、运营方也是铆足了劲,从产品设计、营销到销售,提前备足货源。

  “大英博物馆饰品文创淘宝店刚刚上线,我们目前仅是预售阶段,数据还没出来。但这次七夕,与大英联动之后,访客量提高40%。粉丝数增加许多。”金色之城创意开发部负责人吕嘉政相信,大量货品上市以后应该会有不错表现。

  文创设计不应是简单的复制

  “‘情人密码’项链与戒指售价在百余元到300多元,而且满300减30,镀金质地,几百元入手挺划算,关键是女朋友会很喜欢。”预售中,一名网友算得很清楚,价格不高,但情意至深。

  这恰恰是设计团队初衷所在,贵金属未必意味着高价格。通过多年的深耕细作,金色之城的设计团队掌握了很多打造高性价比贵金属产品的模式,比如将Au999纯度的纯金压制成薄薄的一片金片贴,售价在百元以内。“博物馆饰品多在几百元的价格区间,这要求设计款式有特色,这样性价比更高。”忻莹箴表示。

  几个博物馆的馆藏加起来有上千万,金色之城的设计团队要从中找到贵金属产品的灵魂伴侣并非易事。

  “如何有的放矢地选择馆藏会是前期工作的重中之重。对馆藏品梳理与选择后,我们通过大数据分析,协同当年的流行趋势主题,再将馆藏分门别类归入这些大主题内,比如文艺复兴、尼罗河赠礼、奇幻之旅、女享主义、大航海时代等。”工作很庞杂,但忻莹箴觉得非常有趣。

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