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女性向爆款,是什么让《食物语》赢得开门红?
2019-09-07 16:24  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  2007年,“她经济”成为教育部当年公布的171个汉语新词之一,女性用户的消费能力开始得到商业社会重视,并后续推动了电商、偶像等多种新兴市场的发展,“儿童>女性>宠物>男性”的消费升级逻辑逐步建立。

  但稍显遗憾的是,十多年间,以男性开发者主导的游戏行业,一直未能找到正确打开女性市场大门的方式,通常以休闲游戏被动满足占游戏用户总数近半的女性用户需求。直到“她经济”正式提出十年后的2017年底,数款取得不错人气、收入成绩的典型女性向产品出现,游戏行业才撬开了女性向市场的冰山一角。

女性向爆款,是什么让《食物语》赢得开门红?

  如果说2017、2018年是女性向产品崭露头角的一年,那么2019年则是女性向产品数量和质量全面爆发的一年。这一年,行业巨头、中小厂商原先的布局纷纷进入兑现期,优质产品频出,特别是暑期档竞争激烈,堪称白热化。

  业内领军企业腾讯自然也不会缺席。9月3日,由天梯互娱研发、腾讯代理发行的《食物语》正式不删档测试。历时3年研发、1年测试打磨的《食物语》上线两天,就获得了IOS游戏免费榜第一、畅销榜第十一名的好成绩,显露出爆款潜质。

女性向爆款,是什么让《食物语》赢得开门红?

  经历2017年短暂爆发,之后又重归平静,长期未能出现现象级产品的巨大落差后,女性向市场任何成功,都值得深入剖析。

  在GameLook看来,《食物语》的爆发原因其实意外简单,在于其能够在漫长的研发周期中守住匠心打造精品,以“中华美食文化”作为切入、提振产品内涵。得以服务好女性用户的同时,通过上乘的游戏品质兼顾不同玩家需求,最终获得市场认可。

  唯细节见真章,多轮打磨造就清新国风

  女性向游戏的本职工作,在于抓住女性用户的需求。与男性用户不同,女性用户更加感性,往往追求细节和完美,在世界观、剧情、人设、画风、配音等层面要求颇高。为女性向而女性向导致忽视细节,也是不少女性向产品疏忽的一大诱因。

  1、女性开发者主导塑造生动角色

  事实上,《食物语》立项于2017年,彼时国内女性向市场方兴未艾,腾讯游戏联合天梯互娱已经着手开始打磨一款能够满足女性用户的手游。常言道,女人更懂女人,为了更好地读懂女性用户需求,《食物语》围绕女性策划为中心主导项目,包括主策划和绝大多数文案策划,均为女性,因此这款产品在细节和角色塑造方面十分用心。

女性向爆款,是什么让《食物语》赢得开门红?

  这一特殊的团队构成,决定了《食物语》在故事背景上颇下功夫。在主策苏凡看来,选择美食拟人题材优势在于食物与玩家生活息息相关,美食本身就是一种IP,能够拉近与玩家的距离,增强代入感。

  2、美食故事取材增加文化厚度

  游戏构建起一个名为“空桑”的幻想世界,玩家将扮演食神伊挚的孩子掌管空桑,而游戏名《食物语》则是美食拟人的“食魂”与空桑签订契约的文书。而故事也从《食物语》被毁,致使“食魂”散落中华大地的各个时空,而不得不重新召集展开。

女性向爆款,是什么让《食物语》赢得开门红?

  作为一款女性向游戏,《食物语》在世界观背景的刻画上有着与其品类不相符的系统与细腻。初识游戏,可能会有玩家认为这只是一个基于妄想的普通架空故事,但实际上几乎每一个细节,都充满了历史典故,彰显了研发团队的的诚挚匠心。

  比如“空桑”一词实际为古地名,伊挚即“伊尹”,与易牙、彭祖均是民间崇拜的三位食神,也是延续至今的“五味调和”及“火候论”的发明者。有趣的是,伊尹恰恰出生在空桑,李白《纪南陵题五松山》中也有“伊尹生空桑,捐庖佐皇极”的诗句。

  3、历史典故支撑追求完美

  可以发现,单单世界观和开头剧情,《食物语》不仅细节丰富,而且细节背后往往蕴藏大量典故支撑,既充实了游戏的世界观,也给予了玩家更多的想象空间。甚至某种程度上,这种隐藏的细节还有助于玩家进一步了解璀璨的中华传统文化。

  当然,细节的充实没有捷径可走,唯有保持匠心持续打磨才能见成效,研发团队也因此付出了大量心血。实际上,在2018年研发团队公布的第一份研发者日志中,就透露游戏世界观进行了“N次修正”,与之相对主线故事也因此频繁更改,最终让每一个细节都日臻完善。

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