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岁末迎新传统搭配时尚“上海购物”年味渐浓
2019-08-24 23:04  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

第一八佰伴新年营销活动已举办了14年。今年12月31日,走进第15年的活动会有点不同。上海第一八佰伴总经理助理郝明明说,这个浦东商业地标正通过“3小时送货上门”等一系列方式,更加贴近年轻消费者的购物需求。

岁末迎新之际,“上海购物”年味浓郁,200多场特色活动为消费者带来全新的商业环境和消费体验。这年味里,不仅有传统的民俗文化,聚拢购物的高人气,也触摸着时尚潮流,受到年轻消费者喜爱。

有民俗,也嗅到潮流艺术味

记忆深处的民俗,正在悄悄回到人们身边。豫园文化创意制造所联手国内外设计师共同用海派文化创新演绎,“上海的年味”礼盒中包括新春红包、新年手账本、小猪扑满和餐盘、马克杯等年货,汇集了新春置办年货的习俗及城隍祈福的文化。豫园商城相关负责人透露,豫园商城新一轮升级改造正在进行,今年豫园新春灯组也将在继承传统中体现创新。

“上海购物”的年味里,除了传统的民俗,还充满时尚潮流感。各大综合商业体的美陈造景,几乎都携手世界知名设计师量身打造。在上海新天地的广场,法国艺术家夏尔·裴第戎打造了一颗“光之树Atomes”,外表似一个十多米高的白色巨塔,闪烁着朦胧的灯光。步入其中,上千只白色气球结合灯光组成迷人场景,这是“光之树”的全球首展;在上海瑞虹天地月亮湾,奥地利设计师带来了“千纸鹤许愿树”,这个作品同样也是全球首展。

阿里巴巴此前发布的《中国人新年俗报告》认为,上海的新年充满年俗味、人情味、科技感和国际范儿,这也是上海商业区别其他城市的特色。今年,静安嘉里中心砸重金对安义路进行了“十级美颜”:这条近百米长的城市支马路被霓虹闪耀的巨型拱门点缀,构成一条荧光璀璨的光影隧道;上海香港广场前,约15米高的巨型蓝色机器人CL-T引人注目,脚下的蓝盒子里还暗藏着一个梦幻乐园,里面不仅可以拍照,还能打印成明信片……各大综合商业体展现的国际范儿吸引人们纷纷驻足。

聚人气,也拥抱年轻人的朝气

与以往一样,岁末迎新促销福利是必不可少的经典内容,包括第一百货商业中心、久光百货、第一八佰伴、上海高岛屋、淮海百盛、中服免税店等一批商场都推出形式多样的折扣促销活动,点燃消费者年末购物的热情。

郝明明透露,第一八佰伴除了延续岁末大促的力度外,今年的营销活动着重提升新品的到柜率,同时打出服务牌。“去年的岁末营销我们实现了7.46亿元销售额,同比上升20.25%,全程客流17.8万人次,同比上涨15.2%,今年预计营销额还将稳步上升。”

此外,新天地、恒隆广场(Plaza66)的新年狂欢,以及阿拉城的“英雄联盟跨年电竞大奖赛暨人气主持探店”等活动,还将拥抱年轻消费者的热情。

市商务委副主任刘敏表示,市区两级商务部门正开足马力让岁末年初的上海商业散发更多年味;同时,市商务委也将与市文化旅游局联动,推动上海商业更多拉动外来消费、留住本地消费,全力打响“上海购物”品牌。


(责编:邬迪、轩召强)

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