北京攻略-时尚|购物|达人 > 购物达人 > 正文
[财经]阿里丰收购物节完美收官,赋能乡村农业建
2019-09-30 08:54  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  金秋九月,全国人民迎来了第二个“中国农民丰收节”,在960万平方公里的土地上,在金黄色的麦田间、在满仓的稻谷旁、在成群结队的羊群中,洋溢的尽是丰收的喜悦。

  与此同时,8月底至9月末,阿里调动内部10个事业群、联动21地政府、13个农业协会、23个执行团队,倾力打造2019“阿里丰收购物节”,这是属于全国人民的节日。来自全国各地的新鲜时令农产品,才出乡间,就贴近人们的嘴边。

  经此一役,阿里在我国脱贫攻坚战迈向胜利的道路上留下了浓墨重彩的一笔,并继续推动我国农业农村改革发展,朝着实现乡村振兴的目标不断前进。

  牵手各地政府权威,打造“正宗”品牌

  每年8月,内蒙草原上将会有一批新鲜肥美的羊群出栏,牧民们则寄望于羊肉能带来一个好收成。但酒香也怕巷子深,在地处中国正北方,距离首府呼和浩特也要600余公里的锡林格勒,即便是再正宗的羊肉,牧民们也常常担心卖不出去。

  而像这样的正宗原产地,在中国还有很多,它们基于自身的地理、气候等得天独厚的优越条件,以专业的技术默默出产着各具特色的正宗农产品。

  与此同时,随着人民生活质量的不断提升,中国生鲜电商市场规模不断扩大,即将突破1600亿大关。其中,“正宗”正是这一轮生鲜电商发展中的核心竞争力。

  如何与“正宗农产品”实现有效沟通?天猫启动了“正宗农产品”项目,派出数十人的团队,先后北上内蒙、盘锦、甘肃,南至湖南、广西、云南,足迹踏遍天南地北。关键的是,找到当地政府、产业协会等官方团队,携手当地商家、农人,共同打造“正宗原产地”概念,共建原产地标准,打造产地大事件。据统计,本次阿里丰收购物节先后共打造了21个正宗原产地,针对地域特色营造“产地双11”节日氛围。

  在“造节”这件事上,阿里也是堪称业界典范。整个丰收节期间,阿里在线上线下共同打造了最具农业特色的“丰收号拖拉机”IP,这辆定制款拖拉机先后出现在了二十多个原产地城市中,微博话题则突破了2亿次阅读。

  为避免产品、品牌的同质化问题,阿里还深挖产地特色,深入剖析当地的人文历史,风土人情等,例如东北盘锦特有的生态种养蟹稻品牌、最具红色革命记忆的天水花牛苹果、在古代有皇家贡品之称的赣南茶油;对产品进行特色化的包装: “15KM黄金蜜度圈”琯溪蜜柚、汁水甘甜的“口水梨”砀山酥梨等;同时,对品牌标识进行全面焕新,最终让这些农副产品以极具特色的新面貌登陆天猫,赋予土味特产更多的潮流感。

  最终,源自全国21个正宗原产地的1802个县域参与了丰收狂欢,总计为消费者贡献38万款时令农产品。

  正宗原产地直供阿里大市场,市民农民全受益

  在上游建立好标准化、稳定化、规模化的供应链体系后,这些正宗农产品便直供阿里大市场,采用首发、包销、专供等模式,在阿里系各平台、各营销IP下进行销售。

  最终,本次2019阿里丰收购物节取得了亮眼的成绩。据统计,整个活动期间,阿里线上总成交破171亿,买家数达1亿,全国各地还有多个丰收原产地一举晋身为千吨俱乐部。

  过去,受限于农村地区的基础设施搭建不够完善,物流体系不健全。使得大部分农产品即便迎来了丰产,却不一定能够丰收。尤其是销路受阻,农产品很难迎来大规模增长,便更难形成品牌。但在阿里丰收节的赋能下,这一系列问题都得到了改善。每个正宗原产地授权仪式背后,都有阿里深厚的后端支持能力,为农民们带来最为实际的收入增长,带动整个产业带的规模。

  销售也不局限于产地周边范围,基于阿里强大的供应链能力。正宗原产地的农副产品可以辐射全国各地。以往,农副产品最考验电商平台的仓储和运输能力,其中像大闸蟹这类产品更是尤为考验温度、湿度等条件,阿里提供的物流能力可以有效的提高运输流转效率、降低损耗,保证正宗农产品的配送效率。这也意味着,消费者们无需担心地理距离,可以放心大胆的购买来自全国各地的优质正宗农产品。实际上,这也直观的反应在了最终的销售数据中。

  为全国农人嫁接起阿里的数字化能力

来源:网络整理   编辑:小编
【北京攻略-时尚|购物|达人声明】北京攻略-时尚|购物|达人刊载独家授权。自2009年1月1日起,其他行业网站未经北京攻略-时尚|购物|达人授权,不得转载北京攻略-时尚|购物|达人上刊载的文章。转载时务必注明来源"北京攻略-时尚|购物|达人"。网站联系邮箱:sheng6665588@gmail.com