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推动“零售娱乐”新购物模式出现 Foot Locker投资
2019-09-27 10:54  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

Foot Locker将继续为前景优越的初创企业进行投资。

今年上半年,Foot Locker的季度业绩一直没达到预期。为了摆脱销售疲软的状态,Foot Locker进行了一系列创新和投资。

该公司为了提供更好的定制化服务,提升实体店销售力,和耐克合作共同推出了数字实体概念店“Power Store”。

新概念店Power Store与耐克手机App实现了一体化,消费者可以使用这款应用扫描店内商品的库存和价格信息,为之后取货提前预订商品。

除了创新实体店之外,Foot Locker更是大举投资,瞄准了一系列初创企业的发展。

该公司还对经营运动鞋市场GOAT和Flight Club的GOAT Group进行1亿美元的战略投资。

3月,该公司还推出了名为“温室”(Greenhouse)的创新和孵化计划,以帮助推动新兴品牌的发展。

如今,Foot Locker再次投资初创企业。而这次它的选择是青年电商内容平台——Ntwrk。

9月25日Foot Locker宣布对Commerce Media Holdings LLC进行300万美元的战略投资,而该公司的主要业务是电子商务和内容视频平台Ntwrk。

Ntwrk最初由华纳兄弟娱乐公司(Warner Brothers Entertainment)支持,在刚刚结束的首轮融资中,它通过Foot Locker和Live Nation的投资筹集了1000万美元。

Ntwrk是一个全新的移动设备视频平台,它通过播出由名人、音乐家和著名流行文化人士主持的原创节目为日常内容。

与此同时,与一些知名品牌合作,推出节目中的限量款产品供观众选购。人们可以一边观看节目,一边购买节目中心仪的产品。

该平台良好的前景吸引了不少大牌加盟,目前有彪马、阿迪达斯、Champion等合作伙伴。这一次Foot Locker也向它抛来了橄榄枝。

Foot Locker董事长兼CEO理查德·约翰逊(Richard Johnson)说:“Ntwrk的创新模式和吸引眼球的内容平台正在引领品牌的发展方式,以及青年购物的方式。”

Ntwrk既不是传统的零售商,也不是专门的娱乐视频平台,它的出现,推动了一个新的购物模式——“零售娱乐”(retailment)的出现。

作为投资者之一,Foot Locker将可以利用Ntwrk的不定期更新模式,发布独家商品,制作原创内容,还可以开辟该平台的年轻用户,拓展消费者群体。

Ntwrk的首席执行官亚伦·黎凡特(Aaron Levant)表示,该平台将会致力于提升用户体验,“我们很高兴能与Foot Locker合作,进一步提升体验商务(experiential commerce)对消费者的意义。Ntwrk正在通过一种提升消费者体验的方式,打造未来的内容平台和零售市场。”

而且,亚伦·黎凡特在流行文化创新方面更是有着丰富的经验。他曾在Reed Exhibitions展览公司担任副总裁,当时他创办了行业内最大的街头服饰贸易展Agenda Show,并推出了时尚、艺术和体育领域中最知名的品牌之一ComplexCon。

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