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[利群股份]运动品牌独领风骚!国内主要服饰品牌
2019-09-26 06:59  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  年中财报季逐渐接近尾声,如何打动越来越不爱买衣服的消费者成为各大服饰零售商面临的一大挑战。

  据国家统计局数据显示,自2017年第四季度起服装和布的销售量同比均有不同程度下跌,其中2018年服装销售量是540.6亿件,相较2017年的719.1亿件下降了24.8%,约合178.5亿件,全国居民人均衣着支出在消费支出中的比重为6.5%,较上年下降0.3个百分点。

  今年上半年,服饰成为唯一一个支出下降的项目,上半年人均衣着支出同比下跌2%至1156元。

  不过服装单价上涨明显,消费者的衣着消费总体支出仍在增加,去年限额以上服装类商品零售额累计增长8.5%至9870.4亿元。

  有分析称,这意味着国内服饰零售行业竞争门槛将进一步提升,比起款式,消费者开始更加注重品质与体验。

  尽管女装市场日趋饱和,童装和男装市场却被视为一片蓝海。据时尚商业快讯监测,近一年来已有多个国内服饰零售商推出男装品牌。

  国内最成功的女装品牌之一MO&Co.母公司EPO集团去年初孵化男装品牌Common Gender,邀请一众业内人士群策群力把握创意方向,定位则是MO&Co.的“男朋友”。

  成立近两年来,该品牌已多次登上国内时装杂志,并获得易烊千玺、范丞丞等新生代男星青睐,在社交媒体引起热议,目前在北京国贸、南京德基、广州太古汇等地开设13家门店。

  依靠粉丝经济得以持续稳定增长的国内服饰集团JNBY也在去年推出了继速写后的第2个男装品牌SAMO,目标同样锁定为都市职业男性。

  海澜之家(行情600398,诊股)则先后孵化打造出轻奢定位的男装品牌AEX和女装品牌OVV,目前由周立宸操刀领衔。

  值得关注的是,本周一海澜之家突然发布声明宣布将所持爱居兔66%股权、15%股权、19%股权分别转让给赵方伟、得合管理、海澜投资,作价3.82亿元,此次交易预计带来投资收益0.56亿元。

  海澜之家坦承,爱居兔品牌整体经营业绩未达预期,公司将爱居兔控股权转让给该品牌核心管理人和经营团队,可降低运营成本等。

  而随着80、90后逐渐成为消费主力,他们的下一代也更早地开始形成自己的时尚观,对于国产品牌的关注和信任度不断提升,童装被国内服饰品牌视为打开新市场的关键钥匙。9月9日,安踏儿童成为首个登陆纽约时装周的中国专业运动童装品牌。

  早前有分析师指出,中国童装的增长速度已经高于传统的男女装业务,这块市场也成为国内服饰品牌新的增长点,而运动品牌得益于出色的功能性设计,消费者对于运动品牌童装线往往比较信赖,因此运动品牌推出童装具有“先天”优势。

  此外运动服饰成为今年当之无愧的大赢家,自今年以来李宁股价累积增幅已达180%,市值增至自6月22日巴黎二次走秀以来已增加178亿至538亿港元,创近9年来新高。

  安踏股价过去一年累积增幅已超70%,目前市值约为1763亿港元,成功赶超申洲国际成为国内最大的上市服装集团。

  另据艾媒咨询最新报告,今年中国的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%,预计到2019年的市场规模约为2000亿元,其中少女内衣市场规模迅速增长,今年将达到641.3亿元,男性内衣市场仍然有较大的开发潜力。

  尽管国外的品牌如Calvin Klein、FORBIDDEN,国内的爱慕等内衣品牌也开始进入男性内衣市场,从内衣的宣传销售方面看,互联网品牌和新零售方式开始成为主流,是未来内衣争夺的重要发力点。

  以下是根据时尚头条网数据汇总的2019年上半年财报,涵盖国内主要男装、女装、童装、运动、内衣和鞋履集团

  安踏

  自今年以来股价累积上涨77% 市值约为1763亿港元。

  国内运动服饰巨头安踏体育上半年收入同比大涨40.3%至148.1亿元,经营利润大涨58.4%至42.6亿元,毛利率上升1.8个百分点至56.1%,净利润大涨27.7%至24.8亿元,创历史新高。

  申洲国际

  自今年以来股价累积上涨23% 市值约为1605亿港元。

  申洲国际上半年收入同比大涨12.2%至102.8亿人民币,毛利率下滑至30.9%,净利润上涨10.88%至24.16亿元。集团表示制造业务受益于运动行业良好趋势推动,零售业务则暂时成为拖累。

  李宁

  自今年以来股价累积上涨180% 市值约为538亿港元。

  在截至6月30日的上半财年内,国内运动服饰品牌李宁销售额同比大涨33%至62.5亿元,毛利率增加一个百分点至49.7%,净利润猛涨196%至7.95亿元,经营现金流增加107%至13.66亿元人民币。

  特步

  自今年以来股价累积上涨10% 市值约为110亿港元。

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