北京攻略-时尚|购物|达人 > 国内服饰 > 正文
老字号真的"老"了吗?这些老字号正在"逆生长"(2)
2019-09-24 12:02  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

“消费升级趋势下,消费者买的不仅是商品本身,更是商品背后的文化符号和情感共鸣。对老字号企业而言,不管是跨界‘CP’还是文化‘IP’,情感营销还是话题营销,归根结底都是号准了消费者文化审美和情感共振的脉,赋予产品个性化表达。”王锐说。

互联网和新零售的强势来袭,也为老字号品牌发展注入新动力。数据显示,过去一年,阿里巴巴平台上700多个中华老字号品牌整体成交金额超370亿元,其中成交过亿元的老字号品牌有58个,成交过千万元的有190个。此外,淘宝直播、抖音短视频等形式也成为老字号向年轻消费者“种草”的新选择。

不管如何改变,品质和匠心始终是老字号不可或缺的精神内核。天津老美华鞋业服饰有限责任公司的一位负责人告诉记者,从坤尖鞋到杭元鞋,再到津派旗袍、连袖男装……老美华一直严守“粘、拉、调、配、套”等几十道制鞋工艺和刺绣、缝制、归拔、沿边等多道做衣步骤,不管未来企业如何创新发展,代代传承的技艺不能丢,匠心“质”造的初心不能丢。

唱响中国品牌“好声音”

“保护和发展中华老字号品牌,对于中华老字号中确需保护的传统技艺,可按相关规定申请非物质文化遗产保护相关资金……”8月公布的《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》明确提出保护和发展中华老字号品牌。

在商务部流通产业促进中心现代服务业处处长陈丽芬看来,老字号有着悠远的历史沉淀和文化传承,是国家宝贵的品牌资源,具有巨大的经济价值和文化价值。擦亮老字号“金招牌”,不仅是为了促进消费,更要通过老字号向世界讲述中国的品牌故事,展示文化自信。

如何让老字号唱响中国品牌“好声音”?一些地方正在行动起来。

武汉实施老字号振兴工程,特别要求加强对老字号原址原貌的保护,尽量避免盲目拆除与迁建;天津重视体制机制创新,支持国有老字号企业资产重组,优化股权结构;上海推出“老字号新电商计划”,未来3年,拼多多将累计投入价值100亿元的营销资源,助力百家上海老字号国民品牌强化品牌认知与份额……

王锐认为,整体来看,老字号企业转型较为成功的仍属一小部分,距离实现“全面复兴”,未来还有很长的路要走。

“很多老字号企业品牌保护意识不强,导致历史资料缺失、商标被抢注;不少老字号企业经营管理方式仍残留‘大锅饭’色彩,不适应当前的市场竞争;此外,如何在传承和创新上找到平衡点,也是老字号企业面临的共同挑战。”她说。(原标题:解锁新尝试 这些老字号正在“逆生长”——老字号企业转型观察(上))

上一页   1   2   下一页  

阅读全文

 

老字号真的

标签: 老字号

责任编辑:明小莉

相关新闻

从“国货”到“国潮”,老字号焕发新活力

新华社上海9月19日电(记者有之炘)风靡网络的大白兔奶糖味润唇膏、“东方美人”国风涂鸦唇膏……2019上海特色伴手礼公开评测会现场令人目不暇接,越来越多的国货摇身变成了消费者喜爱的“网红品牌”。   上海市消费者权益保护委员会连续两年组织开展了上海特色伴手礼评测活动,通过企业积极申报、权威专家甄选和面向国内外近500万消费者的调查,产生了93件上海特色...

高增长背后的隐忧:细数老字号片仔癀的喜与悲

中新网9月11日电 近段时间以来,片仔癀可谓悲喜交加。喜则喜在,片仔癀于日前加入了新华社民族品牌工程,半年报方面也迎来营收和净利的双增长。而华润医药与片仔癀“分手”;片仔癀体验店宣传“防癌抗癌”功能,或涉嫌虚假宣传;以及一直以来对片仔癀售价过高等质疑,亦让这家百年...

店招宣称老字号实际并未获得授权 执法人员要求商家整改

来源:网络整理   编辑:小编
【北京攻略-时尚|购物|达人声明】北京攻略-时尚|购物|达人刊载独家授权。自2009年1月1日起,其他行业网站未经北京攻略-时尚|购物|达人授权,不得转载北京攻略-时尚|购物|达人上刊载的文章。转载时务必注明来源"北京攻略-时尚|购物|达人"。网站联系邮箱:sheng6665588@gmail.com