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线下门店升级 运动服饰行业突破千亿
2019-08-28 07:39  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  据了解,随着中国运动服饰品牌影响力在国际市场的不断提升,具有实力的运动服饰企业开始抓住“一带一路”倡议为拓展海外市场带来的新机遇。在开拓南美洲市场的过程中,中国运动服饰品牌361度的里约热内卢奥运会官方供应商身份起到了不小的推动作用。目前,巴西拥有361度全球最多的海外销售点。据361度公布的2018年半年报数据显示,361度在巴西、美国、欧洲分别拥有1316个、986个、518个销售网点。

  朱敏捷361度集团高级副总裁兼首席市场官:其实361早在四五年以前就开始做了提前的布局,我们在2014年就在海外专门成立了一个商品团队去研发最顶尖的专业运动跑鞋。我们的商品其实已经在全球的欧洲、南美、北美、亚洲甚至澳洲市场也已经全面进驻这些市场。

  记者走访多家企业了解到,随着产品品质的提升,近年来年新兴市场尤其是东南亚市场对国产运动服饰的认可度越来越高,这让一些运动服饰企业开始加大对新兴市场布局的力度。

  李琦 特步(中国)有限公司高级副总裁:在过去的三年当中我们发现在东南亚市场的增长是非常迅猛的,因为消费者相对高度的相似性及所谓的亚洲品牌的所谓亲切感,销售额增长速度的话都超过百分之百以上。

  业绩稳健运动服饰板块投资机遇可期

  近年来随着健康意识的提升,人们对体育运动的参与热情显著提高,运动服饰行业也迎来发展机遇,具备一定竞争力的公司实现稳健增长。那么投资者应该如何把握运动服饰行业发展带来的投资机会呢?来看专家的分析。

  从投资者关注的业绩来看,运动服饰上市龙头企业大部分集中在港股,其中安踏体育2018年半年报净利润19.5亿元,同比增长34%;李宁2018年半年报净利润2.7亿元,同比增长42%;361度2018年半年报净利润3.4亿,同比增长5%;特步国际2018年预计净利润同比增长50%至60%。而在A股上市的运动服饰相关公司中,比音勒芬预计2018年净利润同比增长40%至50%;三夫户外预计2018年全年扭亏为盈,净利润300万元至850万元。万得数据显示,从2018年年初至截至2月13日,主要运动服饰上市公司整体市值上涨17.59%,同期上证综指下跌17.72%,板块跑赢上证综指35.31个百分点。

  郝帅国泰君安证券纺织服装行业首席分析师:从这个股价表现来看的话它们是表现得很强势,主要原因在于现在国内的体育服饰的龙头企业,较国外的估值水平来说的话,相当于是比较低的一个估值水平。随着国内企业竞争力的逐步加强。市场对于尤其是投资人对于龙头企业的估值是有一定的修复的,随着未来这个产业的不断延续。包括我们冬奥会的临近整个体育产业的投资的情绪会保持一个高涨。

  业内人士分析认为,运动服饰板块投资机遇可期。投资者可以关注在产品设计、门店陈列和管理水平等方面都与国际一线品牌达到同样水平的国内龙头企业,另一方面也可以关注一些在运动时尚等细分赛道上表现优秀的细分子行业龙头,这些企业成长的速度和空间都比较好,会给企业业绩带来比较大的弹性。

  郭彬天风证券纺织服装行业高级分析师:总体来看运动服饰在服装子版块中景气度较高,但也会面临一些行业调整风险,如体育产业整体发展不达预期对运动服饰消费增速产生压力。我们建议投资者规避一些市值比较小的估值在相对高位的公司。另外从经营性指标上来看。现金流和库存情况较好的公司抵御行业整体调整风险的能力会更强一些。

  来源: 央视财经

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