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《哪吒之魔童降世》或是看清国内IP衍生市场潜力的窗口
2019-08-27 00:47  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  “看完《哪吒》之后我觉得特别好,肾上腺素分泌,心情兴奋的那种好,我就特别想买它的手办。可是当时官方没有开发正版周边,搜了一圈都没有看见手办。去淘宝上看了看,都是T恤、钥匙扣之类的,其实没什么意思。”《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)上映的第二天(7月27日),唐笑作为一枚伪国漫迷,去看了这部现象级国产动画电影。彼时《哪吒》票房迅速超过了4亿,口碑极速发酵,各大网络售票平台与媒体对其最终票房预测从20亿直奔30亿,电影热度立刻在周边市场产生消费效应,淘宝上各类盗版T恤、抱枕、水杯、手机壳等层出不穷,但是电影正版周边商品却无处可循。唐笑在淘宝上浏览了几家热销店铺之后,最终买回了一件盗版T恤。“其实我不穿这类T恤,但当时就是觉得想要点相关的东西,周边选择不太多。”

 

  到现在(8月17日),《哪吒》制霸暑期档,电影票房累计达到39.98亿,超过了去年春节档票房冠军《红海行动》,进入华语电影影史票房前三。同时《哪吒》宣布拿到密钥延期,上映时间延长至9月26日,“国漫之光”“藕饼冲呀”等呼声不绝于耳,电影票房长尾效应或将进一步加强。猫眼预测《哪吒》最终票房将达46.84亿,超过今年春节档冠军《流浪地球》。但直到这时,《哪吒》的周边开发依旧不太乐观。上映23天,《哪吒》开启了两轮周边众筹。“我刚买完盗版,官方进行了一轮周边众筹,但是周边品类还不如盗版。”唐笑说。7月28日,《哪吒》官方授权歪瓜出品,进行了周边众筹,目标金额为3万,计划周边包括了徽章、挂件、钥匙扣、海报、立牌等,但第一波正版周边多为软周边产品,粉丝们并不完全满意。

 

  官方第二波周边开发迅速接上,7月30日光线彩条屋、十月文化授权末那工作室正式开发《哪吒》系列手办。8月7日,该项目众筹正式开启,众筹目标金额为10万。8月10日,官方再次联合MINIDOLL潮玩品牌开启众筹,进行零钱包、抱枕、发箍等周边发开,众筹目标金额5万。“已经花钱众筹了,但发货得等到明年了。”唐笑感慨。而那时,电影IP的热度显然已经进入冷却状态。

 

  显然,《哪吒》正版周边的开发过程,一定程度显示了国内电影产业衍生市场的不成熟,而线上内容与线下衍生商品存在的时间差,电影红利第一口给了盗版市场,第二口被时间消磨,明明市场汹涌,供不应求,但资本却无法完全收割。

 

  正版授权涉嫌抄袭,《哪吒》正版周边的“开发苦旅”

 

  “现在最让我心塞的是敖丙的周边。”花卷说。《哪吒》大规模点映时,花卷就成了敖丙的亲妈粉,在电影上映之后,花卷致力于保存一切敖丙相关同人创作,顺带收集敖丙的相关周边。心塞的起因,是电影官方与MINIDOLL的周边开发合作。

 

  这是目前《哪吒》正版周边众筹项目中最后一个开启的项目,对外推出哪吒与敖丙的潮玩玩偶与相关潮玩衍生品。哪吒、敖丙的单体娃娃或组合套装,由于人物版本、精装版、套装版、早鸟票等的不同,价格从139元到678元,周边发箍、零钱包、抱枕等也因套装不同从25元到145元不等,所有周边整体购买,套装价格最高达到1179元。而问题出现在敖丙的U型枕上。8月11日,微博上ID为“水帘洞大圣自来水公司”的网友爆出,MINIDOLL官方给出的敖丙U型枕和趴趴枕设计与此前《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)白龙U型枕、漫画《非人哉》敖烈的趴趴枕高度相似,疑为抄袭。“当时众筹开启了我就马上支持了。消息出来之后,我自己也认真看了一下,就示意图上的产品,跟其他周边相比真的就只是换了一个颜色。大家都是希望发开商拿到IP授权就好好珍惜,做些好周边出来,这种情况让人难受。”花卷说。

 

  抄袭风波出现后,MINIDOLL官方发布道歉声明,承认敖丙龙型U型枕外包设计组存在描稿行为,将敖丙U型枕与趴趴枕进行下架,而已经购买了敖丙U型枕或趴趴枕的客户进行弥补方案,可以将枕头换成抱枕、零钱包或者升级为哪吒相关套餐。“这个方案很迷惑。MINIDOLL不改稿,这就意味着敖丙U型枕、趴趴枕流产了,而且官方也不退款,升级成哪吒的周边,虽然‘藕饼CP’挺好,但也不是所有人都能接受互换,我就比较想要敖丙的周边。”花卷说。“我身边的哪吒粉也觉得无语,原本敖丙U型枕89元,小小哪吒精装版139元,弥补升级之后,就相当于哪吒粉花了更多的钱,然后买了一样的东西。”这件事显然一定程度上显示出国内周边衍生行业在市场需求刺激下,快速赶工后形成的错漏。

 

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