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中国时装企业如何突围米兰走向世界?影儿:创新是唯一出路
2019-10-04 00:59  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  麦肯锡公司与BoF时装商业评论在2018年底联合发布的《2019年度全球时尚业态报告》中预测中国将在2019年首次超过美国,成为全球最大的时尚市场。如今且不论预言是否成真,中国早已成为全球最大奢侈品市场确是无可争论的事实。一众拥有上百年历史沉淀的世界知名时装品牌纷纷涌入中国,与创立时间相比短得多的中国品牌争夺这一个迅速增长中的14亿人市场。中国正在影响全球时尚行业的经营方式。

  与此同时,随着中国中产的日渐壮大,正催生出一个对非昂贵服装巨大且迅猛增长的市场,而这部分市场的需求主要由一批表现优秀的本土品牌来满足。面对国外品牌的强势冲击,以及国内行业产品同质化的严峻挑战,中国时装企业该如何突围乃至走向世界?

  在最近落幕的米兰时装周上,影儿时尚集团以实际行动给出上述问题的答案:“创新,是唯一的出路”,二十三年来一直都是。

  继去年成功首秀米兰时装周后,今年9月22日,影儿时尚集团再度受邀,携旗下四大高端品牌YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇、Song of Song歌中歌亮相米兰。作为中国服装行业的代表性企业,影儿在本届时装周上延续了集团“让品牌歌颂生命”的设计理念,让时装保持人文温情;同时更注重在世界时装舞台上,积极传播东方美学,将西方时装精神与东方服饰文化融合创造,彰显中国设计的文化自信,给到场嘉宾们留下了深刻印象。

中国时装企业如何突围米兰走向世界?影儿:创新是唯一出路

  在影儿时尚集团的品牌发展视野下,中国设计正在迎来自己的时代,这是整个服装业与消费群体共同努力的结果。中国时装业在分享市场快速成长的同时,应该看到大多数本土时装品牌所面临的困境:竞争日趋白热化、资本收益递减、打造一个真正国际化品牌任重道远…… 站在发展的关键节点,一场超越时装的初级审美、关乎中国时装企业自我发声与可持续发展的深度思考,显得势在必行。

  新合作:设计师联名模式初露锋芒

  随着全球经济的高速发展,人们的消费意识也在快速变化。全球统一的市场营销策略显然已无法适应众口难调的消费者需求。面对这样的时代背景,开展跨地区乃至跨行业设计师联名合作,有针对性地针对不同市场推出联名系列,不仅可以提升设计的新鲜感,也有利于时装企业做出更多创新。

中国时装企业如何突围米兰走向世界?影儿:创新是唯一出路

  今年7月,影儿时尚集团与深圳市服装行业协会联合主办的“YINGER PRIZE全球新锐女装设计师邀请赛”成为2019时尚深圳展的压轴环节。来自12个国家的20名学生和20名独立设计师参与了赛事,并最终决出了包括意大利独立设计师Sabina Fragata、Andrea Maragoni在内的10名(组)优秀独立女装设计师分别与影儿时尚集团签约,计划未来合作开发联名胶囊系列,并将在影儿集团渠道以限量版发售。经由此次大赛,影儿开始探索与独立设计师的共赢模式,“打版”商业模式创新。

中国时装企业如何突围米兰走向世界?影儿:创新是唯一出路

  “引进世界高端创意设计资源,设立面向全球的创意设计大奖”是《意见》对深圳的进一步要求,也成为影儿突破创新的指引。在积极迈向国际舞台的同时,影儿也积极地“引进来”,在人才和创新合作方面积蓄更多能量。

  “现在消费者的品味越来越个性化、国际化,在这个过程当中,从女装品牌来说,影儿率先通过大赛的方式选拔联名款设计师,来满足个性化、国际化的消费者需求,是一个很好的尝试。”中国服装设计师协会顾问、原副主席苏葆燕对影儿通过YINGER PRIZE焕活设计灵感、满足多元化消费者需求的创新探索表示肯定看好。

中国时装企业如何突围米兰走向世界?影儿:创新是唯一出路

  “我可以为中国品牌做设计,中国设计师也可以为意大利品牌做设计——文化互换是未来的趋势。”本届米兰时装周上,意大利独立设计师Sabina Fragata、Andrea Maragoni受影儿之邀前来,之后双方也将在产品研发及销售推广等多维度展开深度合作。“设计的本质是一样的,不分国籍,唯一的不同可能是文化背景的差别。中国品牌来米兰展示给大家他们的能力和他们的观念,这对国际化发展来说很重要。”

  新设计:文化自信渲染融合创造底色

  纵观影儿时尚集团本次米兰时装周的四场主题大秀不难发现:文化自信才是中国设计崛起的根基。无论是对山川艺术的吸纳,还是对扎染工艺的妙用,影儿旗下各品牌在构筑当代女性着装美学的同时,始终葆有东方文化的底色。可以说,这一次米兰时装周,影儿展现的不单是新品服装,更是一个新艺术领域的呈现,让世界看到中国品牌力量的崛起。

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