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中国人买衣渐少?服饰零售业竞争门槛进一步提
2019-10-01 03:49  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

“中国人不爱买衣服了?”从数据上来看,确实如此。自2017年第四季度起,服装和布的销售量同比均有不同程度下跌。其中服装销售量2018年是540.6亿件,相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。一年间,中国人少买178.5亿件衣服,这折射出怎样的社会发展和消费变化?

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衣物消费增速变缓

人们买衣服的确变少了。中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的中国市场商品销售统计结果也显示,2018年,全国重点大型企业服装零售量累计下降4.2%,增速较2017年放缓8.4个百分点。主要品类中,除运动服零售量实现同比正增长外,其他品类服装零售量均不及上年同期。

在整体消费支出中,人们用于服装消费的比例也更低了。国家统计局数据显示,2018年,全国居民人均衣着消费支出为1289元,同比增长4.1%,增速较上年同期加快1.2个百分点。而同期居民人均消费支出实际增长6.2%,生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健类支出增速更是明显高于衣着消费支出。2018年,全国居民人均衣着支出在消费支出中的比重为6.5%,较上年下降0.3个百分点。

而从《金证券》记者对周边亲朋的调查来看,除了二十岁出头的潮男潮女仍然执着于“买买买”,其他年龄群体的购衣数量正肉眼可见地变少。几年前被同事调侃为“购衣精”的公司白领夏洁告诉记者,“以前夏天我的衣服基本每天不重样,购物最疯狂的时候,大大小小的衣服我一年能买上百件,现在缩减成20多件,我还是我吗?”在南京软件大道上工作的陈一冰则称,他的衣柜现在只有“五件上衣+五条长短裤子+五件外套+五双鞋”,购衣欲望基本为零。

够穿就行,不用多买

为啥不爱买新衣了?很多人表示,最主要的原因是衣服价格上涨,同等价钱买到的衣服件数少了,大家只能“随薪锁欲”了。“以前七八百能买个好外套,现在得三四千。尤其现在谈女朋友了,吃这一项不能少,那只能少买衣服了”陈一冰吐槽道。夏洁也对《金证券》记者表示,“买了这么多年的衣服,衣柜都塞满了,现在是看得上的衣服都要好几千,你买不起,买得起的衣服呢,你又看不上,要买到合心意的衣服好难。”

事实上,从零售额来看,服装行业仍在持续增长中。2018年,限额以上商品零售额实现9870.4亿元,累计增长8.5%,增速较2017年提高0.5个百分点。服装零售额增加、衣着消费支出增加而服装销量减少,这意味着服装价格发生了变化。2018年,全国重点大型零售企业服装单价累计上涨5.3%,较2017年提升4.1个百分点。其中,男装销售单价上涨4.6%,涨幅较2017年加快2.4个百分点;女装销售单价上涨7.1%,涨幅较2017年提高7.7个百分点;童装销售单价上涨10.5%,涨幅较2017年回落2.1个百分点。据了解,衣服销量单价上扬,与企业综合成本居高不下有关。

此外,周边的朋友们也反映,“我买衣服的钱,都在游戏里买皮肤了”;“自打我追星以来,买衣服的次数直线下降”;“家有花钱的‘吞金兽’(指孩子),衣服够穿就行了。”这也显示出,大家的消费结构明显多元化,满足基本生活需求的消费品比重开始下降。

值得一提的是,“断舍离”的观点也在盛行。有市民就表示,每搬一次家就要扔好多衣服,现在深刻明白“够穿就行,不用多买”,其实爱穿的也就那么几件,更注重衣服是否精品而非数量。

消费者不再青睐爆款

采访中,不少新生代表示,生活方式的变化也让衣物退居生活的重要舞台,毕竟“不少人沉迷网络交际,路上也在低头刷手机,对周围的人穿什么毫无兴趣。网络多是点赞之交,多数人一生也不会见面,他们只在乎你点不点赞,对你的衣服毫无兴趣。”

知名鞋服评论员马岗对《金证券》记者分析,“买衣渐少”是社会发展过程的一大趋势,消费数量由多变精,由满足变享受;消费的频次由多变少,由数量到质量。由于消费人口的变化,消费的行为和结果正在变化,由同质化到个性化、由综合品类到细分品类。在业内人士看来,消费者更加注重衣服的品质与体验,这意味着国内服饰零售行业竞争门槛将进一步提升。生产企业除了需要敏感的市场需求感知力和产品创造力,在销售渠道上也转变成由线下为主,到线下线上全渠道销售。

在天猫开店七八年的王颖告诉记者,早几年自己做服装生意的模式特别简单,到当地批发市场拿些爆款,有时一件衣服能卖出几万件,一年能碰到这么几件爆款就生活无忧了。以前服装行业是1样产品卖个1000人,但现在的服装行业是1000件产品卖给1个人,“现在偶尔我们还会控制某些爆款的成交量,因为成交量过大,很多买家担心撞衫,反而不愿意下单了。”

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