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“从城返镇”渐成居民主流生活方式 青青小镇原创IP Kiss熊主题曲引导潮流
2019-08-07 12:13  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  在国内文旅地产纷纷发力“IP+文旅”发展特色小镇之际,北京网红打卡点——世茂·青青小镇凭“Kiss熊”这一原创动漫IP迅速走火网络,更因真实可感的“北漂”故事斩获流量无数。而借助这波“共鸣潮”,7月27日,世茂集团特色文旅地产青青小镇也正式向外界推出了基于上述动漫而创作的原创作品:第一支以网红动漫IP Kiss熊为主角的主题曲《在一起就熊》及同名MV。

  原创网红动漫IP

  为北漂工薪找寻理想生活

  事实上,文旅地产项目重“IP+文旅”,已渐成企业探索业态升级的新名片。作为当下最炙手可热的风口之一,特色小镇与影视、动漫、热门历史人物合作早已成为各类文旅地产为吸引用户而使出的重要手段。但与其他特色小镇引入外来IP的做法不同,青青小镇于今年初策划推出了自己的原创动漫IP——Kiss熊,为青青小镇赋予了独特的内涵表达。

  据了解,有“新晋网红动漫”之称的“Kiss熊”,来源于今年7月盛传于网络间的一组以北漂家庭为原型创作的四格漫画故事《Kiss熊日志》。该组漫画因真实反映了北漂工薪阶层所面对的都市压力与生活困扰,从而在社交平台引发强烈共鸣。而在此之后,也成为世茂·青青小镇创意营销、招揽用户的灵感来源。

  根据介绍,青青小镇此次推出的原创作品《在一起就熊》,正是以《Kiss熊日志》中走红的Kiss熊一家为主角的专题MV,同时也是青青小镇围绕自己原创动漫IP Kiss熊衍生出的第一支正式作品。相较于此前的四格漫画,此次发布的MV不仅丰富了Kiss熊一家的人物性格和故事内涵,同时也为即将到来的青青小镇特色系列活动进行了预热,MV一经发布就在网络上引发了不少关注。

  这是一个常见的京漂家庭组合,但不同于现实中面对生活压力仍旧不得不维持现状的大多数家庭,MV中的熊爸做出一个大胆的决定,告别无聊的都市生活,搬到一座近山傍水的青青小镇。

  在小镇上,没有加班加到爆肝、股市惨绿下跌、夜半电话等困扰都市人的生活压力,Kiss熊一家可以下水抓鱼、上山郊游、夜晚观星和捕捉萤火虫。尽管MV展现的是Kiss熊一家搬到小镇后的幸福生活,但对于现实生活中类似于Kiss熊家族这样的京漂家庭而言,同样具有启发意义。就像歌词中所讲,“我清楚自己的目标,不让生命留下那些遗憾”。

  从人物构成来看,此前《Kiss熊日志》漫画涉及人物包括“身在加班、心在远方”的中年熊爸和持家有方、御夫有术的熊妈。到了MV《在一起就熊》,Kiss熊家族得以壮大,其中,热爱体育运动的熊儿子和喜欢植物的熊妮妮这一对可爱双胞胎以及他们的亲人熊爷爷、熊大伯、熊三叔等角色纷纷登场。

  从故事情节来看,新推出的MV讲述了“上有房,下有学费,老爸健在,老婆凶悍”、正遭遇中年危机的Kiss熊爸,带着一家人寻找世外桃源的故事。集歌词和故事讲述于一体的MV,以一种更加生动活泼的方式,向受众描绘出了一个北漂工薪找寻理想生活的“范本”。

  文旅地产新玩法

  亲子主题+音乐节引爆线下娱乐

  自2016年中央“十三五”规划表明要在全国培育1000个特色小镇后,国内涌现出大量的特色小镇和文旅地产。这些文旅地产有的主打外部IP如凯蒂猫,有的则依据当地如少林寺、古镇、电影拍摄基地等原有特色建立自己的特色。

  青青小镇则提出了另外一种发展思路,它以更贴合生活的方式,尝试建立自己的专属特色IP。

  不同于其他文旅地产引入如、漫威等完全脱离国内现实的二次元IP,Kiss熊的IP本身就是根据现实北漂一族打造的动漫形象,且融合了真实的北漂家庭遇到的问题与向往的生活,这样的故事不仅引发共鸣,也能让人们对另外的人生选择进行思考。

  而在以Kiss熊相关漫画和MV等文化产品输出情怀背后,青青小镇实则也具有得天独厚的地理及生态优势。从项目位置来看,作为世茂集团在环京圈打造的山水疗愈小镇,青青小镇占据环京地带唯一的不限购板块。2018年6月,十渡镇与启动了十渡国际旅游度假区项目,未来想要把十渡打造成5A级景区和世界级旅游目的地,而青青小镇就处于十渡景区的核心位置,一边占据山明水秀的地理位置,一边又占据京石两大高速的入口,方便往返北京,既适合一家人周末度假休闲,也适合在京人群购置地产进行民宿和公寓式酒店打造。

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