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炒鞋:一半潮流,一半金钱
2019-10-07 02:17  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  

炒鞋:一半潮流,一半金钱

 

  球鞋市场的火热,其实也不难理解,毕竟它恰处沉寂环境,也恰好与代际、潮流、消费升级这些概念相合。

  至于狂热,如同其他市场一样,它自身同样蕴含着天然的调节机制,一端是狂热,一端是理性。而现在,在前期的疯狂过后,这一机制正在发挥作用。

  8月末的上海,在一个潮流文化展览上,近一半的区域由鞋占领。彪马、耐克、阿迪、鬼冢虎……它们的展区内,人流络绎不绝。

  在展览期间举办的青年消费新主张论坛上,球鞋同样成为热议话题之一。“球鞋文化在中国未来一定会持续升温,并且永远都会存在”,李宁时尚产品线总经理李刚的这一番话,从行业角度为场馆内外的球鞋热潮定下基调。

  当然,热潮永远也伴随着狂热,近期同球鞋捆绑在一起的一个词汇是“炒鞋”,同炒黄金、炒币一样的“炒”。

  伴随着无数90、00后新青年的成长,这注定是一个伴随着潮流与态度,狂热与金钱的市场。

  01

  潮流与资本

  “我们在潮流文化中发现两个亚文化的抬头和兴起,一个是国潮,另外就是球鞋文化。”在青年消费新主张论坛上,CBNData首席运营官王洋如此表示。

  其公布的大数据报告显示,鞋靴成为2019年规模、增速都较高的潮流消费重点品类。消费人群中,年轻人更多,95后、00后占比超六成,00后占比明显高于整体潮流市场,甚至这一人群仍在以与整体人群相比近4倍的增速加速“进圈”。

  

炒鞋:一半潮流,一半金钱

 

  从人均消费来看,2018、2019年,球鞋市场人均消费增速分别为3%、26%,其中90后人均消费领先。

  在90、00后年轻人热烈追捧的背后,一股新的潮流已经形成。近年来,从说唱、街舞,到篮球,原本小众的文化越来越多地走进大众视野,随之一起的还有求酷的潮流趋势。当然,这同样也是年轻群体个性化诉求的表达之一。

  自20年前就开始接触球鞋文化的YOHO!集团副总裁傅婼,十分看好这一潮流趋势:“我觉得这个风潮会挺久的,在国外球鞋文化多年前就有了,而文化是有共性的,如果是美的文化,一定会被更多的消费者接受。”

  有数据显示,2019年5月,典型球鞋交易与鉴定平台月活用户规模为1954万(Questmobile),而2018年5月为904万,增长一倍左右。在越来越多年轻人表达态度,迎上这股潮流的同时,也有人看到了这股潮流。

  资本的嗅觉从来敏锐。“资本方今年好的概念不是很多”,在上述消费论坛上,华人文化产业投资基金副总裁张琳曾说道,当时她提到的概念之一是新国潮。

  实际上,今年还有另一个热点,与新国潮相似,它就是球鞋。据一点财经粗略统计,今年以来“毒”App、Nice、XCin等相关企业获得融资。

  同时,除了这些创业者,其他人也想从中分一杯羹,比如潮流产业集团YOHO!去年年底上线了球鞋交易平台UFO,二手交易平台转转今年5月上线了球鞋鉴定应用“切克”。此外,还有斗牛、get等参与者,今年7月,国外球鞋交易平台GOAT也宣布进入中国。

  这些平台存在的意义在于,Nike、阿迪等限量款球鞋,每年分配给中国市场的货量极少,供需结构的严重不平衡,为球鞋电商提供了广阔的空间。

  

炒鞋:一半潮流,一半金钱

 

  伴随玩家加速入场的是规模的不断扩大。比如,UFO上线第一天成交额即突破100万人民币,此后的交易规模和购买人数每月均高速增长,跨品类交易人数超过50%。

  在其他行业还在为升级或降级苦恼时,球鞋概念成为焦点之一。除了一级市场投资的火热,这个市场同时也备受二级市场追捧。

  “炒鞋”成为近期来的热点之一。今年七月份的苏富比拍卖会上,一双1972年的耐克球鞋以约合300万人民币的价格拍出,打破球鞋拍卖的世界纪录。有人调侃“70后炒房,80后炒股,90后炒币,00后炒鞋”,有人炒出了自己留学所需的开销,也有人为此付出了代价……

  在文化与资本间,球鞋被赋予了潮流与资本两种属性。而在这两种属性间,这个行业正在走向微妙的平衡。

  02

  狂热与理性

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