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打卡大兴国际机场:小蓝杯引领消费新趋势
2019-10-04 06:59  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  在机场遇见另一个自己,音乐、看书、发呆、购物、小蓝杯。

  这个十一假期比春节都热闹,朋友圈已经被全民出游各种刷爆,这其中最亮眼的当属网红达人的打卡圣地、刚刚开始正式运营的北京大兴国际机场。对于很多人来说北京大兴国际机场依旧很神秘,子超带大家体验一下。

  机场整体上非常通透大方,设计简约而不简单,时尚而内敛,很多流线型的结构,释放出一种轻松而安逸的气氛,让出行者感到非常舒服。

  通过12800块玻璃,充分感受从航站楼顶透过的阳光沐浴,此时停留片刻,仅仅是为了欣赏这份小动心。

  上百家头部一线品牌的入驻,让机场更像一座豪华的国际购物中心。

  在这里真的发现了有“小蓝杯”喝,目前已经有三家瑞幸咖啡门店入驻了大兴国际机场,分别是机场内2F西南指廊国内隔离区内门店,2F国内抵港大厅门店,3F国内值机大厅门店同时开业,刘昊然的粉丝们可以到此打卡了。

  英国媒体曾评选“新世界七大奇迹”,其中居首的便是北京大兴国际机场。

  公开资料显示,作为全球最大规模的单体航站楼,北京大兴国际机场建成后将成为世界上最大的空港。定位为“大型国际航空枢纽”的北京大兴国际机场,将在2021年和2025年分别实现旅客吞吐量4500万人次、7200万人次,远期年旅客吞吐量将达1亿人次。

  在一座机场,三家门店同时开业,在瑞幸咖啡开店史上尚属首次,足见其对北京大兴国际机场交通枢纽地位的重视。

  在机场的时候,子超一般都是喜欢逛逛中信出版社的书店,然后点一杯咖啡一个人坐在那里发发呆。自己现在不是太喜欢排队,感觉乱哄哄的,拿着行李也不是很方便。不过这里有了瑞幸咖啡就简单多了,直接在手机APP上下完单,然后就可以慢慢悠悠地去拿咖啡就好,有时候一个坏习惯的养成是不可逆的,瑞幸咖啡的这个在线下单体验,让我越来越懒了,但也确实很方便,省去了点餐的交流和排队的等待。

  年轻人的咖啡不仅仅是用来喝的

  其实人们现在越来越懒,尤其是年轻人,很多人都有社交恐惧症,大家不喜欢主动和陌生人交流,不喜欢去参加所谓的大众社交活动。他们更喜欢一个人待着,去看手机,去打游戏,如果什么事情能让大家很开心,那就是自己追的漫画出新番了,自己喜欢的爱豆出了新的专辑,和关系不错的朋友去打打篮球,参加一些小众主题的小聚会。子超将这些总结为圈层文化,就是一个个垂直小的圈层和场景,大家的社交更加细分和标签化。

  “无限场景(Any Moment)”品牌战略是瑞幸咖啡开业第一天就提出来的,其实当下的年轻人很难去用一个简单的定位来定义,而“无限场景”却是真正的让年轻人去释放自己,无论从圈层文化还是到社交聚会,还是从碎片化兴趣到潮流趋势。通过“无限场景”的打造,瑞幸咖啡的主题门店越来受年轻人的欢迎。就在上个星期,瑞幸咖啡NBA中国赛主题店落地上海和深圳,虽然子超在北京,作为资深的篮球爱好者,也非常希望去那家店里坐一坐,喝上一杯咖啡。

  瑞幸咖啡计划到2019年底开店总数超过4500家,虽然距离年底还有三个月,但子超从已经公布的数据和测算已经开店的速度来看,瑞幸咖啡应该可以完成这个计划,那时将成为中国最大的咖啡连锁品牌。其实做连锁品牌的本质就是经营自己的消费人群,对于瑞幸咖啡来说就是经营年轻人的社群,而且这是彻彻底底的去中心化的海星社群,推荐大家可以看一下《海星式组织》,瑞幸咖啡在传播自己的信仰,就是“无限场景”,就是和年轻人真正的交朋友。

  瑞幸咖啡不是一家卖咖啡的公司

  瑞幸咖啡“无限场景”的本质其实就是要和年轻人交朋友,通过场景来实现和年轻人真正的共鸣,从而进一步让年轻人对瑞幸咖啡的品牌产生认同,在每一次消费的过程中不断和瑞幸咖啡的产品和服务产生交互体验,从而形成真正心智的交流,最终成为年轻人的好朋友。而年轻人消费瑞幸咖啡从某种意义上讲其实是对自己的认可和认同,这些才是年轻人真正在意的心智信仰,而自我认同的共鸣会进一步形成对瑞幸咖啡品牌的依赖和信任。

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