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没有排斥就没有吸引,西单大悦城重塑潮流文化高地
2019-09-27 23:12  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  撇开舞台上躁动的弹拨与嘶吼,顶着一头时髦“奶奶灰”,搭配一副黑框眼镜和藏蓝色西服外套的艺术家、新裤子主唱彭磊出现在大家视线里,而他黑色T恤上诙谐不羁的漫画老鼠“咪咪”又仿佛才是他真正的“自我表达”。

  “西单原来在北京小孩儿心中就是最潮流的地方,以前广场上有玩滑板的,还有最早开纹身店的、卖潮服的,非常时尚”,彭磊在大悦酒店“悠闲的下午”个人作品展开幕沙龙上阐述自己与西单的渊源以及创作风格,“我的作品带有现实主义色彩,希望这种本土化的创作可以得到越来越多年轻人的关注和喜欢,感谢西单大悦城的眼光”。

没有排斥就没有吸引,西单大悦城重塑潮流文化高地

  彭磊在“悠闲的下午”开幕沙龙上分享对潮流艺术的理解

没有排斥就没有吸引,西单大悦城重塑潮流文化高地

  西单大悦城x情绪美术馆“悠闲的下午”彭磊个人作品展 6F玫瑰园

  可以说,“潮流艺术”成为近年的热门词汇,村上隆、草间弥生、空山基、KAWS等这些原本小众的艺术家广受追捧,LV、GUCCI、Dior等奢侈品大牌也频频递出橄榄枝,与街头潮牌发布跨界联名商品。那么,“潮流艺术”这个并没有英文对应翻译却又真实可感的词汇,对于中国的消费者来说,到底意义何在?

  潮流艺术与商业的不可分割

  当我们说到潮流艺术,不可否认的是,它天然包含商业属性。

  KAWS一边在香港苏富比凭借《THE KAWS ALBUM》拍出1.16亿港元的天价,一边又与优衣库依靠99元联名T恤引发人们疯抢,同时二级市场上玩具手办的良好表现也使得KAWS成了潮流爱好者之间的硬通货。

  区别于以往艺术家,潮流艺术家并不以售卖原作为主要收入,而是通过发行大量的版画、周边、联名商品等占据市场。

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  拍出1.16亿港元的《THE KAWS ALBUM》

  90后、95后成为潮流消费的生力军

  在天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中,手办、潮鞋是年轻人热度最高、“烧钱”最多的爱好。纽约Supreme门前排起的长队、东京里原宿的霓虹闪烁、北京三里屯的人流涌动,无不昭示着潮流文化在近二十年的浩大声势;甚至在苏富比的拍卖现场,你会看到穿着潮牌帽衫的年轻买家频频为艺术品举牌。

  而作为一种时尚的、可消费的艺术,潮流艺术还代表着年轻一代在独特时代中的文化认同。借助漫画、卡通等载体,IP的概念在艺术中大行其道;伴随而来的则是忠诚度极高的群体,通过潮流消费而实现自我个性的表达。

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  西单大悦城XYOHO!“大力水手90周年·奇梦航旅潮流艺术展”

  潮流文化改变艺术市场规则

  传统艺术家由专业画廊代理,进而寻求美术馆、博物馆与收藏家,完成作品的展示和售卖,提升市场与行业声望;而如今,随着媒介去中心化的转变、普遍消费能力的增强,潮流艺术家可以凭借粉丝强大的购买力而直接获得消费市场上的认可,艺术的发生不再局限在创作与展览的二元框架内。以至有评论家认为,潮流拯救了艺术。从各地艺术场馆频繁举办网红展开始,艺术的内在属性自波普艺术以来又一次与大众产生了密不可分的关系。

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  美国涂鸦艺术家David Flores在西单大悦城的中国首展

  重塑西单潮流高地

  西单商圈作为自世纪初期北京最潮流、前沿的地区,承载着一代人的青春回忆。玩滑板的少年、日韩范儿的情侣、胡同里的个性小店,都成为了新世纪前十年的潮流景象。随着以三里屯为主的新兴潮流区域的蓬勃兴起,西单区域在当下也迎来了发展的拐点。

  而作为西单商圈唯一的购物中心与商业综合体,一直以18-35岁新兴中产阶级为主力客群的西单大悦城,在坚持“年轻、时尚、潮流、品位”的大定位下,亦明确了“青年潮流文化中心”的核心定位,持续探索出了一条不一样的潮流之路。

  此次西单大悦城联合情绪美术馆策展彭磊的个人作品展,挖掘其音乐人身份之外的多样表达;结合他的画作、收藏品、艺术周边,诠释彭磊性格里暗藏叛逆又不失洒脱的彭氏情怀。“不喜欢现代艺术的,或者喜欢音乐的都可以来看看”,在西城长大的彭磊表示,“希望在大悦城吸引更多年轻人关注那些旧的、时尚的感觉”。

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  开幕沙龙上,在谈及商业定位与策展理念时,西单大悦城、大悦酒店总经理张硕表示,“没有排斥就没有吸引”,未来西单大悦城的动作,仍将坚定地围绕“青年潮流文化中心”而展开,凭借精准的资源整合,实现“(B+B+C)2C”,即业主方+品牌方与跨界资源方+消费者,再到服务消费者的商业闭环,构建有生命力和持久力的多维流量场域。

  张硕(中)在“悠闲的下午”开幕沙龙上阐释西单大悦城的经营策略

  (左)YOHO!副总裁张伊万

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  彭磊向西单大悦城赠送作品

  而西单大悦城在潮流艺术方向的实践,除了对内容端的挖掘与再造,强化多层次、多维度的艺术表达,亦充分释放其城市综合体效能,运用策展思维,深度联动酒店、写字楼业态,在打通空间联结的基础上实现内容全共享,最大限度扩大消费者的体验半径,延长其在整个商业体的停留时间。例如大力水手90周年潮流艺术展览,将艺术家的原创版画陈列于大悦酒店阳光中庭,与购物中心展区动静搭配,相辅相成。以优质内容作串联,从而弱化局部空间的物理间隔,最终实现业态间的绑定与赋能。

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  大力水手90周年潮流艺术展大悦酒店艺术展区

  YOHO!副总裁张伊万亦十分认同西单大悦城在潮流艺术推广过程中的有益探索,他表示:“YOHO!十多年前开始在国内从事潮流艺术与文化的推广普及,当时的市场环境远不如此,但是坚持到今天,越来越多的年轻人开始关注潮流艺术,关注本土文化的复兴;而西单大悦城作为国内商业地产的引领者,在潮流艺术与文化传播的过程中,扮演了极为重要的角色,通过内容的不断制作输出,影响越来越多的年轻人,使潮流艺术融入他们的生活方式。”

  “西单大悦城想做的,首先是对资源不断跨界整合,做潮流文化内容的集结者;其次是重度运营打磨精品,做潮流生活态度的引领者;最后是鼓励独立意识主张,做正确潮流价值观的倡导者。”张硕这样说道,“我们希望能让像彭磊这样的潮流人士重聚这里,重新唤醒西单的潮流基因,重塑新一代青年潮流文化高地”。(完)

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  彭磊在西单大悦城6F 玫瑰园“悠闲的下午”展区观展

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