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思捷环球全面崩塌 服装巨头还有救吗?
2019-10-02 23:23  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  躺在呼吸机上的思捷环球还有救吗?

  近几天,Esprit(思捷环球)被推上了风口浪尖。

  仅过了12年,市值就从1700亿跌落至29亿,将近60倍的缩水,令人唏嘘。一时间评论哗然:躺在呼吸机上的思捷环球还有救吗?

  它曾经的商业帝国如何建立?如何成功开启70、80后的“时尚启蒙”?如今又为何全面崩塌?

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  『诞生』

  潮牌创立,在美国“C位出道”

  Esprit的创始人是一对普通美国夫妇,在上世纪60年代,户外运动在美国盛行。于是酷爱户外运动的道格拉斯·汤普金斯夫妇两人开始创业,在旧金山开设户外旅行用品店。

  同时在60年代末,两人又开始用小旅行车售卖女装,并创建“Plain Jane”品牌,而这就是之后风靡全球的时装品牌Esprit的前身。

  受创立人热爱自由、特立独行的性格影响,Esprit在成立初期就因其充满干劲、推崇合作、追求理想、自由独特的风格颇得年轻人喜欢。

  其不按常理出牌的营销方式和独特个性的设计,让Esprit瞬间成为潮牌,在美国年轻人中“C位出道”。

  2

  『转折』

  林青霞丈夫邢李原控股,开启亚洲市场

  01偶然结识创始人,代理中国原料采购

  1972年,Esprit历史上最具传奇色彩的人物——邢李原登场了。

  邢李原在1971年年仅21岁时就跨入成衣业行业,在美高织造厂学做生意时结识了Esprit创办人汤普金斯(Tompkins)夫妇。

  之后,邢李原凭借自身的精明能干,深得夫妇二人赏识,成功拿到Esprit香港原料采购代理资格,开启他的成衣事业之门。

  02亚洲市场经营顺利,购入全部股权

  1974年,邢李原出资一半,成立公司拓展Esprit在亚洲地区的业务。

  四年后,他在香港开设第一家Esprit零售店,这是Esprit在海外第一家零售店,同时这也成为他事业成功第一个转折点。通过经营零售,邢李原把Esprit品牌成功带向亚洲市场。

  同时,为了完全拥有Esprit品牌,在1996年,汤普金斯夫妇离婚之后,邢李原买下美国Esprit 63%股权,到2002年,他再次购入剩下的37%股权,从此,他百分之百拥有这一商标,将其变为自己的品牌。

  03迎娶“林美人”,免费代言再度吸粉

  在邢李原和Esprit的发展道路上,还有一个重要的人,就是其妻子林青霞。

  夫妇两人最初的相识也和时装生意有关。林对色彩搭配很有研究,并且在美国杂志上发表过关于时装的文章,而当这些细节被其貌不扬的邢李原发现并意外讲出时,两人的心便比常人近了一步。

  随后两人自然发展,于1994年步入婚姻殿堂,在这之前,邢已经是大名鼎鼎的Esprit亚洲控股有限公司主席。婚后的林美人,更是甘当Esprit的移动广告牌,免费代言,再度吸粉无数。

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