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艺术融入家居 年轻化潮流能缓解同质化僵局吗?
2019-09-03 21:08  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

时尚、潮流一直是服装行业的代名词,但并非专有名词。随着80后和90后逐渐成为主力消费人群,舒适摩登的生活方式也成为他们追求个性潮流的一种体现。而国内原创家居品牌兴起、时尚家居生活馆增多、“网红家具打卡店”被关注,也显示着家居行业一直在紧跟时尚潮流的步伐。


图/企业供图


艺术与家居的融合:借鉴名画元素


艺术画作是艺术的一种表现方式,名画中还原家居生活场景的并不少见。毕加索作为现代艺术的代表,其画作有着丰富的造型手段,对空间、色彩与线的运用是他最大的特点。如今,毕加索的艺术表现形式也被家居品牌运用到家居设计中。近日,软体家具时尚品牌爱依瑞斯新推出的莫拉系列将毕加索的艺术理念与家居融合,打破了艺术与生活的边界,让家具不仅仅只是功能型的产品,而是成为能走进生活,让人有所感、有所用的身边物件。


据介绍,莫拉系列主打西班牙时尚设计,将西班牙时尚元素与浓郁的地域色彩相结合,又承载着爱依瑞斯的品牌文化,着力为消费者打造具有异域风情时尚家居。为中国新一代年轻消费群体(85后-00后)提供多彩、缤纷、精致、专属的家居生活体验。据了解,莫拉系列将毕加索艺术画作的元素应用到墙面、立画以及靠包主题元素中,将抽象艺术派风格的布料附着到产品造型上。用简洁的艺术形式表现美学要素,赋予经典与时尚兼得的美感,用文化诠释出生活新主张。


此外,莫拉系列的产品还应用了彼埃·蒙德里安《红、蓝、黄构图》画作的元素,将夸张大胆的色彩元素融入到产品设计中,使产品颜色分明又亮眼,符合当代年轻人自我、个性的时尚追求,让其在家居生活中十分出彩。


图/企业供图


年轻化潮流:好看、好用、买得起


年轻人喜欢什么样的家居产品?业内相关人士表示:“好看、好用、买得起,是年轻人关注的要素。”而爱依瑞斯莫拉系列正具备这样的条件。


据了解,莫拉系列为了符合年轻消费群体的个性需求,除了在时尚方面下足功夫,也注重不同城市的推广,莫拉系列在一线至四线城市覆盖,推广侧重一线至三线城市,在价格方面也有较广的维度,高端款价格为13000元-16000元、主销款价格为9000元-12000元、评价促销价格为6000元-8000元。此外,爱依瑞斯董事长范珊珊称:“每件产品都要贴价签,并且要做到全国统一价。”据了解,家居市场往往在不同城市有不同的价格,而爱依瑞斯想要改变这种状态,在全国统一价方面做出努力。


此外,莫拉系列还进行了专属文化的打造,爱依瑞斯将具有乐于尝试、有智慧、有想法、凡事都想做最好等特点的人群称为“M族”,爱依瑞斯用创新的力量,提高品牌势能助力消费者需求的同时,深耕当下消费模式,抓住年轻人的心理,向“M族”提供年轻、时尚、个性的布艺家居产品。


亟须解决的家居同质化问题


在80后和90后成为消费主力军的的情况下,爱依瑞斯推出定位更加年轻化的产品系列莫拉,目的是为了满足年轻用户的家居购买需求。不过,在追求年轻化的趋势下,同质化问题也日渐凸显,成为亟须解决的问题。


近几年,一些以木质材料为主,搭配简约设计的国内原创设计家居品牌纷纷崛起,受到了年轻人的偏爱,于是越来越多的品牌开始把此类风格的家具作为品牌的特色或是拳头产品,这样单一的设计语言难免导致同质化的问题,让消费者产生审美疲劳。


而爱依瑞斯莫拉系列,追随年轻人的个性需求,将艺术与家居融合,在同质化问题凸显的状态下,似乎不失为一个突破口。不过,面对年轻一代消费者乐于打开自我,对世界充满好奇心,吸收着来自四面八方的新鲜事物及观点的特性,除了解决同质化,持续地创新与数据化的应用也逐渐成为家居企业关注的问题,有产品特色又能符合现代化需求,也成为未来值得思考的问题。


新京报记者 张洁

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