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潮玩领域的鼻祖北京国际潮流玩具展 为何备受热捧?
2019-08-28 23:32  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

潮玩领域的鼻祖北京国际潮流玩具展 为何备受热捧?

DoNews 2018-08-14 11:07:32

由 POPMART 泡泡玛特携手专业潮流玩具社区葩趣 APP 举办的 2018 北京国际潮流玩具展(简称 BTS),虽然距离开幕时间 9 月 7 日还有一定距离,但相关话题热度却节节攀升。其中部分浮出水面的参展品牌就已经引发众多潮流玩具爱好者的热议,其火爆热度已与 ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)相当;在展会门票售票开启后,更是引发门票抢购热潮。

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图:北京国际潮流玩具展即将开幕

为何 BTS 能成为潮流玩具领域现象级展会?受到潮玩爱好者们的热捧?据介绍,今年的 BTS 地址选在北京国家会议中心,启用约 13,000平方米展馆面积,超越首届 BTS 及 STS(今年 4 月举办的上海国际潮流玩具展)。同时,延续往届主题 “玩心回归·Back To Play”,将有来自美国、德国、澳大利亚、泰国、马来西亚、日本、韩国、中国大陆及中国香港、中国台湾等国家及地区,超过 300 位知名设计师、艺术家以及品牌齐聚京城,展会规模比以往更强大,内容也更丰富!

可以说,2018年的 BTS 因其空前的规模与参展品牌,在前期预热阶段就受到了粉丝们的热捧,但追根溯源,还是需要从潮流玩具在中国的发展中去寻找答案。

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潮流文化受热捧,北京国际潮流玩具展成行业标杆性盛典

随着从小熏陶在好莱坞大片、亚文化、二次元文化之中的 95 后、00 后的崛起,尤其是受潮流文化影响的 85 后消费能力日渐强盛,源自青年人们对次世代潮流文化的关注度持续升温。他们对独一无二个性产品体验的渴求,令潮流玩具这种集设计、艺术、时尚、人文于一身的收藏玩物获得了前所未有的热点关注。

潮流玩具又称为 Art Toy 和 Designer Toy ,从纸媒时代潮流杂志频繁推荐及潮玩作品初步亮相,到潮玩具体化的设计赋予潮流玩具概念感,成为流行的风向标,不过短短 20 年。与时装、球鞋这些舶来文化不同,Art Toy 的起源地正是中国香港,诞生于 2000 年前后的香港街头文化。鼎盛时期,那时候这些穿上Hip-Hop 服饰的 “怪公仔” 成为了潮人们的代言人。知名产品限量售卖方式的出现,又打破了人们购买玩具的常规意识,抢购、炒卖气氛更是愈加强烈。

随着潮流玩具进驻大陆,其文化辐射范围更广,从授权角色、绘本、纯艺术、复古玩具等更多领域进化成大众生活中的常见之物。其种类也在不断丰富,比如大家熟悉的可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、平台玩具等。

尽管潮流文化逐渐在年轻消费者之间备受追捧,但中国内陆整个潮流文化行业的发展仍旧处在野蛮生长的状态。国内潮流玩具文化圈行业依旧空白,在 POPMART 泡泡玛特正式举办北京国际潮流玩具展之前,让不少用户玩家在国内难以找到交流平台。2017 年 9 月,首届北京国际潮流玩具展在北京国家会议中心开幕,才算正式填补了大型潮玩展会缺失这一空白,正因为如此 BTS 备受玩家们的关注。

通过BTS,中国潮流文化生态圈正在被不断地丰富

作为中国大陆地区首个大型潮玩展会,BTS 的意义远不止于此,其构建的潮流文化生态圈,才是其受到行业内外关注的原因。

众所周知,中国内陆地区潮流文化产业已经呈现欣欣向荣的局面。但是发展依旧处于由无序到有序的过程中,包括潮流文化传播者、用户、推动者都在行业中摸石头过河,完整的潮流文化产业发展体系依旧有待完善。而 BTS 凭借汇聚众多品牌展商、艺术家的能力;社交效应下呈现指数增长用户群的号召力;以及巨大的潮流玩具销售量,成了最理想也是最可靠的基础平台。

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图:2017年首届北京国际潮流玩具展

通过 BTS,国内外众多品牌展商以及艺术家们精心制作的作品得以集中呈现给玩家,同时,艺术家签售等活动也为艺术家和玩家们搭建起了沟通的桥梁,让艺术家们能够迅速被玩家们所知晓。而且,作为潮流文化行业的年度盛典,BTS 也给予了玩家精神寄托。在此之前,90 后、00 后圈内流行的潮流文化、亚文化难以被人理解,BTS 的成功举办从一个侧面反映出社会对于潮流文化的接纳,今后甚至有发展蓬勃的趋势,这就给了年轻用户一个释放情绪的窗口,对潮玩的日常积累的兴趣话题在展会上尽情交流释放,逐渐树立起潮流文化产业的文化自尊。

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