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千禧一代为何狂宠潮流艺术
2019-08-28 21:01  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  “70后炒房,80后炒股,90后炒币,00后炒鞋,五年前错过炒比特币,难道现在还要错过炒鞋?”近日这段盛行的口号,足以见得“千禧一代”强大的购买力。

千禧一代为何狂宠潮流艺术

  全世界最贵的鞋:Air Yeezy2(Red October) 以1700万美元的价格在网上成交

  据统计,2019年8月成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额已达到4.5亿元,超过同日新三板9431家公司的成交量。“人偶教父”刘建文(Michael Lau)与 Nike SB 合作的联名款于上海发布,千余位潮玩及顶以及滑板爱好者到场参与了抽签首售,此次全球公开发售180双,次日网络的求购价格已达4万6千人民币。苏富比(微博)也于上个月联合潮鞋单位Stadium Goods共同举办了“100双球鞋拍卖会”,共拍得128.75万美元,平均每双价值9万多人民币。

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  Michael Lau X Nike SB 推出的全新联名 Blazer

  无独有偶,KAWS的一幅名为《THE KAWS ALBUM》的作品,构图取自美国卡通片“辛普森一家”的《The Yellow Album》专辑封面,也是披头士的《派伯中士的寂寞芳心俱乐部乐队》专辑封面恶搞版本。以500万港元起拍,在香港蘇富比2019年春拍“NIGOLDENEYE Vol。 1”上,以1.16亿元成交。而KAWS与优衣库联名款,引来万人空巷,哄抢一空的场景也是人尽皆知。

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  拍卖现场

  作为最早做国内潮玩板块市场的拍卖行,在2019年的春拍上,“方式”— 当代艺术及潮玩专场,成交率高达96.77%,总成交额824.7万元;“物以类聚”—lei_yu私人收藏专场近九成的拍品溢价数倍成交,无流拍的成绩,成为全场首个白手套。

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  lei_yu私人收藏专场预展现场

  上周刚刚闭幕的北京潮玩展,以“星际游乐园”为主题,主办方希望带领观众找回童年那个真实且纯粹的自己,同时让更多人认识潮流玩具文化。参观人数非常可观,到场观众甚至出现找不到停车位的现象,全球限量款、展会限定款更是被一扫而空。

  从受到哄抢限定球鞋,到引来万人空巷的KAWS联名,潮流艺术的白手套专场和人头窜动的北京潮玩展这些现象都仿佛隐喻着一种新的收藏趋势,似乎,那些曾经被美术馆喻为不够学术、往往被艺术市场忽略的潮流文化,正随着时代的发展,藏家群体的改变,悄悄发生变化。毋庸置疑的是,这批消费能力不容小觑并且手上筹码逐渐增多的年轻人,正是这股潮流壮大的中坚力量。

  如何定义潮流艺术?

  1999年潮流玩具在香港出现,造型各异穿着个性的“公仔熊”成为潮流青年的个性表达方式,而后逐渐传入大陆地区,但当时大部分人对玩具的认知还停留小朋友的玩的东西。

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  Michael Lau早期开发的潮流玩具

  2000年后,被誉为最成功的潮玩品牌Sonny Angel开始了盲盒营销,以“隐藏款”、限量款”等饥饿营销给市场带来了新的玩法。同时,大陆潮流文化也逐渐兴起,IP版权概念的商业价值被不断讨论,因此开启了全球范围内的IP授权品牌合作。

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  Sonny Angel全新系列“纽约”

  2010-2018年,社会时代发展,年轻人对标新立异以及凸显个性认同的文化尤为热爱,伴随着村上隆、空山基、奈良美智、Ron English、Michael Lau等艺术家的跨界商业合作、衍生品开发,中国也出现了一大批原创设计师自主开的潮玩品牌,同时,社交媒体的兴起也为潮流文化灌注了一剂猛药,加速了市场发展。

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  村上隆“哆啦A梦UT”系列

  2019年,KAWS作品拍得出人意料的成交价,很多人开始讨论2019年就是潮流艺术的元年。KAWS的成功,也让更多人了解了这些潮流艺术家与现行艺术市场规则发的不同:KAWS没有与画廊合作,也没有等待把自己的作品捐给美术馆提升学术高度,他在几乎没有其他营销方式的情况下,仅仅通过社交媒体上发布玩具以及衍生品,在全球收获了一批粉丝,水涨船高,自然得到了艺术界权威人士的关注。潮流艺术在融合了B、C端需求后,开启了潮流全民化的风口。

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  “KAWS:HOLIDAY”香港站发售的周边

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