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潮牌背后是万亿级市场,那潮流新媒体赚钱了吗
2019-08-26 15:07  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:颜椿颖 金亚文,授权站长之家转载发布。

“潮流媒体的发展并没有跟上消费。” 

最近这几年,潮流市场始终在释放一种信号:潮流消费有无穷潜力,潮流文化接受度在提高。但潮流媒体「NOWRE现客」(以下简称NOWRE)的创始人Chris却很困惑:消费增长了,但传播文化的媒体却没有跟上。



NOWRE现客

2017 年开始,《中国有嘻哈》《这!就是街舞》等综艺节目在国内大热,说唱歌手Kanye West,连同他的椰子鞋Yeezy成了潮人必备单品,说唱、街舞、嘻哈、潮鞋、潮牌……潮流圈的词越来越高频地被提及,看上去,潮流这种小众文化正在破圈而来。

在我问到“潮流是什么”时,每个人都给出了自己的答案。无论是潮流圈外人,还是潮流媒体人,都提到了潮流大众化的现象。这里面,既有资讯和经济环境的变化,也有年轻一代自我意识的觉醒。

路透社的数据显示, 2017 年全球潮流市场规模达到 2000 亿美元,和 2015 相比,增长了122%。尼尔森数据则显示,中国 2017 年潮牌的消费增速达到 62%,是非潮牌增速的 3. 7 倍。阿里数据则表明, 2017 年,淘系潮流人均年花费超千元, 2018 年的消费人数增长近千万,从认知来看,2015- 2018 年,消费者对潮流品牌的认知度也在不断提升, 2018 年Q2 搜索热度是 2015 年Q1 的 4 倍多。其中,以 90 后和 95 后为代表的的新生代人群逐渐成为潮流品牌的主力军。

数据来源: 2018 潮流文化发展白皮书

整个潮流市场呈现出极速扩张的状态,但消费走先的大势下,文化却似乎落下了一大步。

初中开始买潮流杂志, 2014 年创立NOWRE,从加入YOHO!算起,Chris已经进入潮流圈近 15 年,见证了潮流文化在最近几年内从小众迅速大众化的过程。潮牌遍地和炒鞋横行的现象是最直接的体现,潮流消费率先突破圈层。

但Chris看到,他在十几年前看过的潮流杂志或网络媒体如《1626》《Milk》《Urban》(已停刊)《YOHO!》和HYPEBEAST,多数还站在顶尖位置上,近几年却少有新锐潮流媒体崛起,多数自媒体更多关注的是大众潮流内容,比如明星,球鞋等,相较于产品的历史和设计,消费者更想知道潮品的购买方式和价格。

换句话说,潮流文化的传播没有如消费一般井喷,知道潮流消费背后的文化故事的群体,也没有大规模增长。

但潮流的大众化是好事吗?在我采访到的几位潮流媒体人看来,这一定是一件好事。至少在消费的推动下,文化有了传播的土壤。

当我们谈潮流时我们在谈什么?新榜从日常监测的 84 万个公众号中筛选出 103 个潮流媒体公众号,也采访到几位潮流媒体创始人,我们想知道,在潮流消费的大势下,潮流媒体的生存现状如何。

注:虽然部分潮流媒体是纸媒或网站起家,但由于微信已经成为媒体资讯的重要分发渠道,所以,本文对潮流媒体的观察主要基于微信公众号的数据。

筛选标准:

本文对潮流类公众号选取范围如下:

以潮流、潮牌、球鞋、球鞋潮流、潮牌、潮品、潮人、潮圈、潮女、潮男、先锋时尚、配饰、穿搭,共计 13 个潮流相关关键词

在新榜数据库中,提取公众号名称、认证信息以及标签 3 个字段中出现上述关键词的公众号,并从中选取 7 月新榜指数≥ 600 的账号,总计 1218 个

再通过账号内容及调性,对上述账号进行判断(排除纯时尚穿搭或种草类账号),继而最终得出 103 个符合潮流定义的公众号

潮流媒体进化论

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