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欧洲人网购中国商品成潮流
2019-08-25 20:57  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  “欧洲人热衷网购中国!”德国《焦点》周刊近日称,越来越多的欧洲人从中国电商App如AliExpress、Joybuy、GearBest、Banggood等购买中国商品。在中国电商App上开店也成为中欧企业的新潮流。

  国际邮政公司今年3月公布的“欧洲电商报告”显示,受访者最喜欢通过移动端(38%)购物,2018的跨境包裹中,38%来自中国,其次是美国(15%)。与此同时,欧洲各国通过电商App购买的中国商品也在不断增多。瑞士《商报》称,仅瑞士2017年接收来自中国的包裹就超过1000万个,比2015年增加了2倍多。

  家住苏黎世的瑞士银行白领米娅对《环球时报》记者表示,自己每周都会在AliExpress等几个中国电商App上购物,主要购买一些服饰、小电器、手机套、家居装饰、日常用品等。“我花了不到1.5瑞郎,就买到一个手机套。一件连衣裙也才19个瑞郎。实在太便宜了,且不需另付邮费。要是在瑞士,这些物品的总价都要增加5到10倍。”

  中国电商为什么能以这么低的价格在欧洲市场销售?德国科隆大学经济学者罗多夫向《环球时报》记者点出中国电商的一个重要优势。在万国邮联目前的终端费框架下,由于中国属于发展中国家,在跨境邮寄中只需向邮件抵达国缴纳较低的终端费。比如,从中国寄到瑞士的小包裹,中国电商只需花1-2瑞郎的邮费,而瑞士电商同样的包裹在国内寄送却要花7瑞郎。而且,欧洲大多数国家的收件人在接收此类包裹时,既不用缴付关税,也无须支付增值税。

  “欧洲的低价文化也是中国电商受到青睐的原因。”罗多夫指出,近年来,欧洲经济不景气,贫富差距拉大,诞生了更多的低收入人口,这部分人尤其喜欢中国商品。即使中产及高收入阶层,对“中国制造”也越来越喜欢。他们平时在App上购买中国商品,省下钱用来旅游。

  许多欧洲年轻人还向《环球时报》记者反映,中国商品很重视新科技元素,符合当今发展潮流。家住慕尼黑的奥利弗通过电商App买了小米的电动滑板车。他说,中国的小米、华为、联想等品牌在欧洲声誉很高,已经走在科技发展的前列。

  “在中国电商市场日趋饱和,竞争白热化的时期,中国电商应该走向欧洲。”在德国杜塞尔多夫经营网络销售多年的华商、中欧经济顾问王苹对《环球时报》记者表示,中小型电商可以在AliExpress、Wish等电商App上开店。这些平台App与传统的亚马逊、亿贝不同,后者在德国等国家都有大型仓库。许多中国电商也会把商品先发到这些仓库,然后由亚马逊帮助发货。这样做虽然发货时间短,但电商必须缴纳当地的税款。而在AliExpress等平台上的中国电商,一般都是直接自己把商品寄给欧洲客户,时间通常要2周到2个月,但多数不用缴纳当地税款。“如果是大型机构,也可自己制作电商平台App,然后在平台上销售自己的商品,或者吸收其他较小的电商加入平台,向后者收取推广、管理等费用。”王苹说。

  在电商平台上销售中国商品也要注意许多问题。首先,不能卖假货。如果被欧洲方面调查证实卖假货,商家不仅会面临巨额罚单,甚至可能遭到刑事诉讼。

  其次,不偷税漏税。多年来,中国电商通过各种手段避开欧盟国家的高税收,比如一些货物通过英国海关进入欧盟,因为英国进口税较低。不过,随着英国脱欧,这种“优势”恐怕会消失。同时,许多欧洲国家已提高对中国电商的征税。比如德国,自2019年1月起,要求亚马逊、亿贝等电商为其平台上的网店做缴税担保。这些做法将提高中国电商的价格压力。不过,由于欧洲各国税收政策不同,中国电商仍可以因地制宜制定对策。

  在营销上,中国电商要入乡随俗。要特别注重节日营销,在圣诞节、新年、复活节、情人节、母亲节、夏末促销、冬末促销、黑色星期五等节日推出特定产品,给予折扣等。当然,电商也可以把中国的“双11”等引进来。

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