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《一起来捉妖》到底缔造了怎样一种社交潮流
2019-10-08 20:23  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

上海的世纪公园,成都的人民公园,杭州的湖畔居茶楼,乌鲁木齐的南湖广场……这些原本属于老年人的晨练去处,居然涌现出了许多兴致勃勃的年轻人。他们时而在草坪驻足合影,时而又举起手机,兴高采烈分享着什么,其中一个词出现得极为高频——“捉妖”。

《一起来捉妖》到底缔造了怎样一种社交潮流

《一起来捉妖》到底缔造了怎样一种社交潮流

有心人大概已经明白了:这正是《一起来捉妖》在五一期间开启的抓捕世界Boss活动。这个活动,让全国各地的“御灵师”们相约线下,将现实世界里的“捉妖”热推到了一个小高潮。更多人在官方公众号写下留言,期望下一次的相聚。

《一起来捉妖》到底缔造了怎样一种社交潮流

从线上渗入线下,让玩家们的社交变得更为主动和熨帖。《一起来捉妖》似乎正在年轻人群中,推动一种全新的城市生活与社交风貌。

“万物有灵”世界,助力三次元绿色出行

随着互联网的高速发展,出生在90中期之后的“网络原住民”,如今在国内已占到近3.7亿的庞大数量级,但他们的生活方式却受互联网塑造,与前代人截然不同。

《一起来捉妖》到底缔造了怎样一种社交潮流

QuestMobile的一项调查指出,90后一代是“懒经济”的主要群体,同时也是“宅文化”的主要受众。简而言之,比起户外,他们更喜欢“宅家”,比起运动出行,他们更热爱借助网络内容,达成更快捷的放松。

然而,很多时候,这些年轻人并非主动选择“宅”,只是缺乏外出的理由。调查同样指出,独生子女的成长背景和繁重的工作生活,带来了巨大的社交限制。而社交压力,甚至让60%的90后们只能通过“买买买”来吸引同好,融入圈子。

《一起来捉妖》到底缔造了怎样一种社交潮流

作为一款“AR探索手游”,《一起来捉妖》则基于对新一代玩家游戏需求的深入洞察,提供了一个恰到好处的社交因子。

游戏的基本玩法是,鼓励玩家走出家门,来到现实世界捕捉藏在各个地方的不同妖灵。基于此,游戏搭建了一个充满中国传统文化元素的“万物有灵”世界,根据不同的地域和文化特色来设计妖灵,同时融入了许多现代化的演绎,除了传统神话之外,还加入了各种生活趣味和美食元素,从而让年轻玩家产生文化认同与民族自豪感的同时,也能感受到审美上的亲近,并因此迈出“拒宅第一步”。

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而围绕捕捉妖灵的基本玩法,游戏又设计了丰富的周边系统和养成元素,来增进游戏的长线趣味,例如擂台战、祈愿鼓和妖灵进阶培养与战斗等,此外,达到特定行走距离还可以兑换强力道具,从而推动玩家持续“走出去”。

游戏鼓励玩家外出,但并非强制只有户外才能游玩,哪怕是累了一天的上班族,也能通过日常步行距离的积累,积攒灵力,使用无视空间束缚的“神行模式”。这便形成了鼓励出行的良性循环,也让玩家不会因压力而感到疲累。

同时,为了提倡安全出行,项目组还做出了贴心设置:在行走过程中,玩家不能进行游戏。继而,绿色出行,就变成了有原动力、有持续推力。

多元跨界联动,激发社交平台“自生长”

但仅有个人化的“出行”还不够,基于真实出行,《一起来捉妖》在运营层面上,以活动联动玩家、品牌,尝试打造出一个庞大且不断自我生长中的社交平台。

《一起来捉妖》到底缔造了怎样一种社交潮流

比如,“拒宅日”,就是游戏的一个长线、多阶段的活动。游戏往往选择在周末推出稀有妖灵,供玩家养成“出家”习惯,并逐步以组队攻略世界Boss的方式,将玩家们从线上向线下聚拢——可以说,“拒宅日”的举办,为玩家与朋友之间的社交连接注入了真正的情感能量。这些因为同样爱好聚集在一起的玩家,便自然而然产生共同话题,形成社交氛围。

不仅如此,“拒宅日”还往往伴随着真实的线下“福利”。

与传统游戏不同,《一起来捉妖》跳出了单一的游戏主体,以多元跨界联动的方式,与微信支付展开了深度合作,引入了包括Today便利店、百果园、卜蜂莲花、华润万家、家乐福、美宜佳等百家城市的万家零售商户,玩家到达指定位置即可获得商家优惠券,而基于腾讯微信支持,这些优惠券可通过微信卡包在门店消费。

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