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抖音神曲产业链:4小时制作、千位KOL联动 数据制
2019-09-29 01:46  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  在北京百子湾,有一家“神奇”的音乐公司——

  24小时上班,全公司从老板到商务都是音乐人,有实时的舆论热点检测系统,一旦捕捉到热点词,从写歌到上线最快仅需要4个小时,堪比自媒体的写稿速度,这就是传说中的“神曲制作公司”云猫文化。

  乍听这家公司的名字会很陌生,但是看到其旗下歌曲《王者荣耀》、《比悲伤更悲伤的故事》、《像极了爱情》、《买买买买买》这些歌曲名字,就可以很清晰的看出他们捕捉热点词的能力。

  

抖音神曲产业链:4小时制作、千位KOL联动,数据制造流行

  云猫的歌曲数据监测平台

  在去年,云猫文化平均人产出近100首歌,月输出歌曲发行量30-60首歌,每首歌成本浮动在1万-30万一首不等,但是总版权创收已达上千万。去年全国的OST(影视剧歌曲)市场,云猫文化也占据了相当大的市场份额。

  但是CEO宋孟君仍然觉得他们的潜力远不仅于此,对数据极为严苛的他正在研发更精准的产品,“现在我在研发一个叫oa的管理系统监测每一首歌,能智能分析出每一首歌的市场收益,推算出投入和产出比”。

  在北京,这种神曲制作公司还有不少家。他们每天接连不断的流水线式产出着热点歌曲,这个行业的竞争相当残酷,歌曲的商业价值完全依靠用户真实的收听量及下载量,不仅要跟同行的50万首新歌竞争,还要跟几十亿的曲库竞争。

  对于传统唱片公司来说,这是一个完全无法进入的陌生世界。

  “现在时代变了,过去你可能会去乡下采风才能汲取到灵感,现在互联网发达,抖音和快手刷一刷,就能捕捉到足够的信息量。”

  这些因技术变革而催生的新公司,在某种程度上正在改变着中国的流行音乐产业。

  24小时上班的神曲制作公司

  如今,通过抖音迅速推红歌曲的手段,在行业中已经司空见惯。从《沙漠骆驼》到《绿色》,再到如今走红的一系列神曲,围绕短视频的音乐产业上下游产业链早已成熟。

  在QQ音乐《2019年发行歌曲总播放量排名TOP50》的歌单中,前五名中有4首皆为网红歌曲,分别为陈雪凝的《绿色》、Ice Paper的《心如止水》、娜美的《醉仙美》和摩登兄弟刘宇宁的《乞丐》,能与之抗争的只有流量艺人吴亦凡。

  然而,主流市场对所谓“神曲”一直颇有微词。不久前,李荣浩在节目为学员挑选了一首陈雪凝《你的酒馆为我打了烊》,引发网友的强烈质疑。但不可否认的是,当下短视频月活用户已经超过8亿,网红歌手,更是成为了音乐榜单上的常客。

  “诸如陈雪凝的《绿色》,歌曲的走红并不是偶然,背后的版权公司正是幕后推手。”

  宋孟君将这种自己独创的商业模式称之为互联网音乐C2B,即为市场需求提供音乐服务,在此前其他媒体报道时,这种做法曾经引发了音乐圈许多人的强烈批评。

  他举了一个例子,比如他前一段时间创作的一首歌《像极了爱情》,“你看这只狗像极了爱情,你看这个口香糖要吐掉,不像爱情”,互联网提供的碎片化素材,极大程度的简化了创作者采集灵感的时间。

  在他的观念里,用户群在哪里,流量就在哪里,就有集中有商业价值,就像旅游景区前门大街一样。而现在集中流行的平台是抖音,必然就会出现适合抖音的歌。

  “(适合抖音的歌)第一种歌是能够表达用户情绪,比如说很开心或很伤感,第二种是可以让大家拍视频使用的趣味性歌曲,比如开瓶盖,还有野狼舞,可以让大家去玩,第三种是通过大数据测算出来的热点创作的歌曲,这种题材容易产生大众共鸣。”

  

抖音神曲产业链:4小时制作、千位KOL联动,数据制造流行

  适合舞蹈化的《学猫叫》和《野狼DISCO》

  宋孟君轻快的讲解如何快速写歌的技巧,就跟写新闻一样,标题怎么起,内容结构怎么配置,其实是一模一样的道理。“如果是在短视频,首先要有好听易学的副歌,另外歌词要更贴近用户,要去聆听他们的感受,不要太孤芳自赏。”

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