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“《知否》沉浸式入戏空间”全国巡展成都站启幕
2019-08-09 10:06  来源:北京攻略-时尚|购物|达人   /  编辑:小编

  中新网四川新闻8月8日电 (记者 徐杨祎)记者8日从戴德梁行获悉,戴德梁行携手梦享客等联合打造的“《知否》沉浸式入戏空间”全国巡展成都站日前正式启幕。在为期一个月的线下活动中,百万潮流青年线上线下同时嗨翻,深入感受到中华文化的魅力。

活动现场。

活动现场。

  主办方让《知否知否应是绿肥红瘦》这个火爆的影视IP走下荧幕,通过线下娱乐场景的生动展现,让观众在真实空间中体验一秒穿越的新鲜感,让国人体验到中华传统文化的魅力。在“《知否》沉浸式入戏空间”中,无论是从打光到构图,还是从角色人设到剧情走向,都真实还原了剧中情境,就好像与那个时代仅有一屏之隔。无论是素雅而又不失奢华的衣服头饰,还是大家贵族的休闲运动“投壶”“打马球”,都忍不住让人想穿越回古代,过一把戏瘾。

活动现场。

活动现场。

  戴德梁行北中国区商业地产部主管罗俊崴表示,“戴德梁行商业地产部在策划、招商等传统优势领域外,2018年已推出品牌与活动推广服务,目地是为了满足现在消费需求升级,适应新零售、强体验、多跨界的新趋势,协助品牌突破传统思维,整合互补资源,营造新场景,导入新流量。那么今年在北京、成都、西安等城市都会引入人气影视娱乐IP项目,考虑到一方面可以填补商业空间空白,营造新体验场景打造差异化商业竞争优势,另一方面满足消费者情感需求,实现流量增长。”

  据了解知否线下沉浸体验空间在龙湖西宸天街占地350平方米,线下沉浸体验摆脱了商业主题展单一的拍照模式,从场景布置最大化剧情还原、解密通关打卡、丰富的古代传统游戏、到NPC演员全方位入戏式沉浸氛围营造,力争打造沉浸式文化活动的新巅峰体验。

  戴德梁行北中国区商业地产部助理董事钱多多告诉记者,“今年5月我们在北京首站的活动,单场39天,客流达到2万人次,单场收益金额超300万元,明显可以看见体验式的商业项目,在通过场景‘IP+’的方式、导入人流量,增加IP延伸消费。在消费升级的年代,满足了这一代人审美性、教育性、娱乐性需求,就能将品牌深入人心。”

  目前全国各地购物中心在不断提升空间的活力,但是仅靠对租户的调整很难实现这种效果,中庭等大量留白空间被赋予什么价值,接入什么IP,将会是一个很重要的转型机会。

  戴德梁行也在不断探索和发现,结合传统的商业地产,通过线下空间活动等方式引爆人流、提升品牌IP曝光、增大购物中心附加收益、丰富购物中心功能、更为品牌今后的线下经营提供了良好的市场测试平台和实验练习场,实现从不可触摸的影视IP品牌、艺术IP、音乐IP、文化IP等“IP+”,到观众可切身体验文化的转换,这种新的尝试在未来还会更多。

  戴德梁行北中国区商业地产部主管罗俊崴表示,“知否作为一个跨界新物种,梦享客与戴德梁行、阿里鱼及龙湖强强联手,对于几方来说都是重要一次IP创新探索。”(完)

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